每經(jīng)記者  方俊

        盡管作為全球假發(fā)制品行業(yè)龍頭，但地處河南許昌的瑞貝卡（600439，收盤(pán)價(jià)12.18元）此前似乎并不受人關(guān)注。由于公司95%以上的收入均來(lái)自海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)假發(fā)制品尚未完全接受，但近期影視明星范冰冰正式成為公司的形象代言人，一下子吸引了投資者的目光。

        業(yè)內(nèi)人士對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，邀請(qǐng)范冰冰代言是公司時(shí)尚假發(fā)品牌推廣的第一步，這意味著公司在2010年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度將加速，而瑞貝卡也拉開(kāi)了從制造品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的序幕。考慮到公司產(chǎn)品的行業(yè)地位和未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓進(jìn)程的推進(jìn)，預(yù)計(jì)公司的估值水平有望獲得提升。

        海通證券高級(jí)分析師劉金對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，國(guó)際金融危機(jī)的加劇使得公司管理層開(kāi)始認(rèn)真考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此次選擇極具人氣的范冰冰作為產(chǎn)品代言人，可以看作公司加速拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要標(biāo)志。

        目前，公司的假發(fā)產(chǎn)品以出口為主，主要銷往北美、非洲和歐洲，2009年中報(bào)顯示，三地的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比分別達(dá)到59.65%、29.55%和6.01%。

        據(jù)公司證券部工作人員介紹，目前國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，公司加大了市場(chǎng)開(kāi)拓力度，目前已擁有專賣店70家，其中38家直營(yíng)店，32家加盟店。預(yù)計(jì)2010年底專賣店將達(dá)到200家。

        國(guó)泰君安研究員任靜對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，隨著形象代言人的出臺(tái)，在全國(guó)設(shè)立的70多家門(mén)店的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)公司在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告宣傳將很快展開(kāi)。在部分門(mén)店已開(kāi)始盈利、門(mén)店數(shù)量還在繼續(xù)快速增加的情況下，期待多年的國(guó)內(nèi)銷售增長(zhǎng)已比較明確。

        公司證券部工作人員介紹，瑞貝卡在國(guó)內(nèi)的定位就是中高檔路線，2010年公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)8000萬(wàn)元以上的銷售收入。

        國(guó)泰君安研究員任靜指出，公司原有產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的訂單數(shù)量和價(jià)格都在快速恢復(fù)中，特別是訂單數(shù)量已超過(guò)金融危機(jī)前的水平；另一方面，產(chǎn)能的繼續(xù)擴(kuò)張將滿足需求的擴(kuò)大，這包括非洲產(chǎn)能的已建成部分——尼日利亞1500萬(wàn)條/年大辮生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，加納的1000萬(wàn)條/年大辮生產(chǎn)線將在2010年年中建成。

        據(jù)公司證券部工作人員介紹，公司許昌一期的3000噸化纖發(fā)絲項(xiàng)目已建成投產(chǎn)，產(chǎn)能也將逐漸釋放，預(yù)計(jì)可降低公司生產(chǎn)成本。聯(lián)合證券研究員汪蓉在接受  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，公司自產(chǎn)的化纖發(fā)絲供應(yīng)會(huì)使成本降低很多。

        中金公司表示，行業(yè)出口持續(xù)回暖，1月~10月我國(guó)假發(fā)出口北美同比增長(zhǎng)10%，非洲市場(chǎng)增速依然保持53.2%的高速。因此維持公司未來(lái)3年~5年將進(jìn)入新一輪快速成長(zhǎng)期的判斷。



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