繼２００８年奧運會、２０１０年世界杯之后，２０１０年在廣州舉行的第十六屆亞運會，成為首個全面與微博社交新媒體融合的大型體育賽事。與傳統(tǒng)的“場內(nèi)、場外”，“你賽、我看”形式不同，以騰訊“微博全民亞運”為代表的互動播報平臺，劉翔、林丹、劉國梁、施之皓、李永波等三百多名體育運動員、教練、體育名嘴參與其中，成為名副其實的“微博控”。

　　“飛人”劉翔在騰訊微博上的聽眾已多達７１９５０９０人，堪稱中國第一微博控；奪冠后，率先借微博報喜，將微博全民亞運推向高潮。

　　這種徹底打破場內(nèi)、場外溝通障礙，借助微博隨時隨地將網(wǎng)民的助威呼聲傳遞到每個運動員面前，而每位運動員獲獎的喜悅也借助微博即時分享給每位網(wǎng)民，使得本屆亞運會成為最具創(chuàng)新、開放和劃時代意義的大型體育賽事。據(jù)悉，截至目前，“微博全民亞運”平臺已匯聚體育界明星３００余人，上億網(wǎng)民參與了互動溝通，微博累積互動廣播數(shù)更是高達４９０多萬條。

　　騰訊微博負責(zé)人李方向記者指出：“以微博為代表的全新社會化網(wǎng)絡(luò)新媒介，在亞運會期間扮演著與傳統(tǒng)媒體不一樣的互動、播報角色，即微博人人媒體時代，話語和溝通更溫馨，運動員與網(wǎng)民互動對話更人性，視角和緯度也更加多元。”