每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

阿里巴巴系電商炒熱了11月11日的“光棍購物節(jié)”概念，整個(gè)電商行業(yè)均受益不淺。不過在今年，除了天貓、京東、淘寶等電商在當(dāng)下正積極備戰(zhàn)“光棍節(jié)”外，蘇寧宣布，11月9日~11日，線下商場(chǎng)門店和蘇寧易購聯(lián)動(dòng)操作“零元購”活動(dòng)；國美、永樂也相繼出招，備戰(zhàn)“光棍節(jié)”促銷。

中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，線下零售業(yè)加入這場(chǎng)盛宴，一方面是應(yīng)對(duì)電商在11月11日前后的“瘋狂”促銷行動(dòng)，是一種明顯的競(jìng)爭(zhēng)行為；另一方面也可以與其線上電子商務(wù)進(jìn)行配合，線上線下并舉，達(dá)到提升業(yè)績(jī)的目的。

據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，此次活動(dòng)，蘇寧各體系提前一個(gè)月進(jìn)行產(chǎn)品貨源、促銷資源、宣傳推廣、物流配送籌備，10月底已與國內(nèi)外上百個(gè)品牌簽訂采購協(xié)議，完成全部貨源的儲(chǔ)備。數(shù)萬款市場(chǎng)主流暢銷商品全部參與到促銷當(dāng)中?！肮夤鞴?jié)”期間，蘇寧線上線下的聯(lián)合銷售任務(wù)將沖刺50億元。

與此同時(shí)，據(jù)記者了解，國美也將在全國1700多家門店推出“網(wǎng)上比價(jià)，店內(nèi)下單”的促銷活動(dòng)，聯(lián)合500家品牌對(duì)相關(guān)品類進(jìn)行讓利。此外，永樂全上海70余家門店也將推出“全網(wǎng)比價(jià)，店內(nèi)下單”活動(dòng)，并承諾如遇價(jià)格高于網(wǎng)價(jià)，永樂可當(dāng)場(chǎng)給予補(bǔ)差。

不可否認(rèn)，“雙十一”已然成為線上線下各行業(yè)爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的重要時(shí)點(diǎn)。

“與電商相比，線下零售商加入‘雙十一’盛宴仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。”杜巖宏認(rèn)為，零售商依托實(shí)體店提升客戶體驗(yàn)，消費(fèi)者可以在價(jià)格促銷下，現(xiàn)購現(xiàn)拿沒有物流時(shí)間延遲。

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