把握時代　期待老品牌國貨“長青”

同濟(jì)大學(xué)文化批評研究所教授朱大可在近期發(fā)表的博文中表示，一次次的懷舊思潮，暗示了人們對２０世紀(jì)五六十年代國家工業(yè)器物品質(zhì)的信賴。不少營銷專家表示，身為“中華老字號”的老品牌國貨，應(yīng)該“順勢而為、把握時代”，積極進(jìn)行品牌升級，與現(xiàn)代消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴，促動銷售，才能變“回暖”為“重生”。

“對‘中華老字號’信心的增強(qiáng)，傳統(tǒng)品牌的積極復(fù)興，充分說明國貨，尤其是老品牌國貨的產(chǎn)品、文化、企業(yè)形象與外國大公司相比是有比較優(yōu)勢的。”山東大學(xué)社會學(xué)系教授王忠武說，企業(yè)應(yīng)該把握住國內(nèi)消費(fèi)者“愛國”“懷舊”的心理。

“老品牌本身的文化沉淀就是企業(yè)最大的財富。”品牌營銷專家徐漢強(qiáng)說，眼下，“７０后”的成功人士很多，“８０后”已經(jīng)成為消費(fèi)主力，“９０后”正在崛起。“人們的懷舊情結(jié)，對老品牌的重生是很好的機(jī)遇。”

如何保護(hù)我們的老品牌國貨？徐漢強(qiáng)認(rèn)為，最關(guān)鍵的是進(jìn)行品牌升級，重新梳理目標(biāo)消費(fèi)人群，定位要與現(xiàn)代的消費(fèi)者心智需求產(chǎn)生共鳴。“老品牌失去市場最主要原因是與現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣脫節(jié)，與消費(fèi)者的心理趨向錯位了。”徐漢強(qiáng)說。

“對老品牌重新定位，不是把原有的東西全部拋棄，而是適時升級。”徐漢強(qiáng)舉例說，南方芝麻糊等案例成功地把老品牌的文化根源、故事，與新的定位巧妙融合，通過整合傳播，塑造了新的品牌形象。

“我對老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌國貨能夠真正做回自己，立于不敗之地，而不是伴隨著人們的懷舊心理一陣風(fēng)似地復(fù)燃。”徐漢強(qiáng)說。