每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

近日，據(jù)外媒報(bào)道，英國快速消費(fèi)品巨頭利潔時(shí)（ReckittBenckiser）日前宣布收購傳統(tǒng)中藥企業(yè)安徽桂龍藥業(yè)，但對于具體收購金額并沒有透露。利潔時(shí)家化（中國）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于尚未得到公司總部的批準(zhǔn)，對于該收購案不予置評。

據(jù)了解到，桂龍藥業(yè)為一家制造治療咽喉痛的傳統(tǒng)中藥企業(yè)，其主要產(chǎn)品為慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利潔時(shí)對桂龍的收購標(biāo)志著其業(yè)務(wù)多元化更進(jìn)一步。

目前，慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒只在國內(nèi)銷售，利潔時(shí)是否會將其帶出國門？利潔時(shí)中國方面并沒有給予回應(yīng)。此前，利潔時(shí)首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾曾表示，在中國以外尋求銷售傳統(tǒng)中藥還為時(shí)過早。

有消息人士稱，利潔時(shí)可能繼續(xù)運(yùn)作已頗有名氣的慢性咽炎產(chǎn)品，同時(shí)會利用桂龍藥業(yè)作為銷售平臺，在中國銷售西方醫(yī)療保健產(chǎn)品。

國內(nèi)知名營銷專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，OTC藥品的渠道和快消產(chǎn)品差不多，都看重廣告推廣、產(chǎn)品營銷與保健品、食品飲料的運(yùn)作方式比較相似，桂龍藥業(yè)的渠道和利潔時(shí)也比較吻合。

事實(shí)上，外資企業(yè)對中國傳統(tǒng)中藥的興趣也在增強(qiáng)。去年11月，全球食品巨頭雀巢全資子公司雀巢健康科學(xué)集團(tuán)與香港億萬富豪李嘉誠旗下的和黃中國醫(yī)療科技有限公司組建合資公司，共同致力于傳統(tǒng)中藥的胃腸疾病治療藥物研發(fā)。

記者了解到，以家用清潔用品聞名的利潔時(shí)近年來一直在致力于多元化發(fā)展，而此次收購是其多元化之路的重要一步。去年，利潔時(shí)曾斥資14億美元收購美國維生素企業(yè)SchiffNutritionInternational；2010年，利潔時(shí)以326億盧布(約合人民幣67億元)收購印度制藥商ParasPharmaceuticals；近日，利潔時(shí)獲得百時(shí)美施貴寶部分非處方藥物在巴西、墨西哥以及拉丁美洲其他地區(qū)的分銷權(quán)。

“外資企業(yè)通過資本并購來實(shí)現(xiàn)資源平臺的釋放，對于渠道價(jià)值與資本的對接都是有需求的。通過這種方式，外資企業(yè)能夠減少試錯成本，縮短成功的途徑，而本土企業(yè)也需要這種資源進(jìn)入來幫助其做大做強(qiáng)。”馮建軍表示。

此前，利潔時(shí)在接受媒體采訪時(shí)表示，公司希望通過并購、合資、建廠等形式，不斷擴(kuò)大在中國的生產(chǎn)基地，到2020年將在中國引入旗下19個(gè)品牌，將業(yè)務(wù)拓展到600個(gè)城市以上，銷售額提升10倍，達(dá)到100億元。

前述業(yè)內(nèi)人士稱，利潔時(shí)對于中國傳統(tǒng)中藥企業(yè)的收購也說明了其對中國市場的重視。事實(shí)上，在去年年中，利潔時(shí)已經(jīng)將其中國區(qū)進(jìn)行“升級”，將其北亞總部落戶北京朝陽區(qū)CBD，并投資5億元設(shè)立投資公司以拓展在華業(yè)務(wù)。

“市場是在洗牌的過程中，包括未來全渠道的競爭，實(shí)際上，從渠道的張力上來講，并沒有早晚之分。”馮建軍表示，由于消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能夠在市場上占有一定地位的關(guān)鍵是創(chuàng)新的渠道。