每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉林鵬 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 周以軒 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 劉林鵬 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 周以軒 發(fā)自成都

曾經(jīng)名噪一時(shí)的 “紙白酒”，如今風(fēng)光不再——多個(gè)品種的價(jià)格在經(jīng)歷暴跌后已遭腰斬。

6月26日，收盤價(jià)363元，盡管當(dāng)日雖有所上漲，但水晶舍得2012珍藏版（酒品代碼102112，以下簡(jiǎn)稱水晶舍得）較其去年上市首日開盤指導(dǎo)價(jià)780元累計(jì)跌幅已超過(guò)五成。

“紙白酒”產(chǎn)品遇冷，或可視為沱牌舍得（600702，SH）在當(dāng)前市場(chǎng)中處境的寫照。今年一季報(bào)顯示，沱牌舍得凈利潤(rùn)下跌48.48%，幾近腰斬。

瑞銀在今年4月份的一份研報(bào)中稱，無(wú)論是從價(jià)格還是從銷量來(lái)看，公司在2013年的收入增長(zhǎng)前景不容樂(lè)觀。并將評(píng)級(jí)下調(diào)為“賣出”。

對(duì)于水晶舍得的市場(chǎng)價(jià)格下跌情況，昨日（6月27日），沱牌舍得董秘馬立軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)此“不太清楚”。同時(shí)他也指出，價(jià)格的漲跌，是市場(chǎng)層面的情況。

“紙白酒”產(chǎn)品跌聲一片/

高端白酒價(jià)格跳水的影響如今已傳導(dǎo)至白酒理財(cái)產(chǎn)品，而在眾多白酒理財(cái)品中，水晶舍得累計(jì)跌幅排行前列。

據(jù)悉，2012年3月初，沱牌推出水晶舍得，其網(wǎng)上定價(jià)發(fā)行99999瓶，有效申購(gòu)數(shù)量981978瓶，申購(gòu)資金7.6億元，中簽率8.14%，發(fā)行價(jià)為每瓶780元，首日開盤價(jià)沖高至1088元。然而，好景不長(zhǎng)，一月之后的4月19日即報(bào)收742元，跌破發(fā)行價(jià)。

后來(lái)的價(jià)格也沒(méi)能夠再翻身，如今，按其6月27日收盤價(jià)計(jì)算，較780元發(fā)行價(jià)已下跌53.5%左右。

除了水晶舍得，其他“紙白酒”產(chǎn)品也跌聲一片。按照上海國(guó)際酒業(yè)交易中心26日收盤價(jià)，記者粗略計(jì)算得出，西鳳收盤價(jià)366元,較800元發(fā)行價(jià)下跌54.25%；中國(guó)強(qiáng)古井貢酒年份原漿 （2012珍藏版）收盤價(jià)460元,較發(fā)行價(jià)860元下跌45.51%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，白酒證券化產(chǎn)品多數(shù)下跌，部分產(chǎn)品跌幅甚至超過(guò)50%，主要受制于白酒行業(yè)的下挫，以及白酒證券化市場(chǎng)的不成熟。

白酒行業(yè)營(yíng)銷專家楊承平認(rèn)為，白酒證券化市場(chǎng)多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格跳水，其根源是市場(chǎng)還不太成熟，相關(guān)法律條文還不夠健全，以及消費(fèi)者和投資者對(duì)其認(rèn)知還不夠。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青則將其歸結(jié)于大市場(chǎng)環(huán)境方面，他表示，去年市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，也讓大量的投資涌入白酒證券化這一塊，而現(xiàn)在，白酒證券化產(chǎn)品大幅下跌，這跟白酒行業(yè)的價(jià)格下跌存在很大關(guān)聯(lián)，價(jià)格下跌，“說(shuō)明了投資者對(duì)未來(lái)預(yù)期沒(méi)有信心”。

“紙白酒”或持續(xù)走低/

針對(duì)近日出現(xiàn)的白酒業(yè)領(lǐng)跌股市，一位業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的放緩，會(huì)對(duì)白酒行業(yè)有一定影響，同時(shí)，行業(yè)也正受壓制，“外界對(duì)于白酒行業(yè)的信心不足”。

雖然市場(chǎng)一片跌聲，但發(fā)行“紙白酒”的酒企不在少數(shù)。截至目前，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心一共發(fā)行了12款酒類投資產(chǎn)品，其中9款為白酒產(chǎn)品。此外，貴州白酒交易所、金馬甲所等交易所都發(fā)行了紙白酒產(chǎn)品。

白酒企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)行“紙白酒”產(chǎn)品，不免讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)其發(fā)行初衷感到懷疑。

北京否極泰基金執(zhí)行合伙人董寶珍表示，“白酒證券化與其說(shuō)是發(fā)行投資產(chǎn)品，倒不如說(shuō)是營(yíng)銷手段。”就目前來(lái)看，諸如茅臺(tái)、五糧液等一線白酒均未發(fā)行這樣的產(chǎn)品，反倒更多的是二線白酒企業(yè)。

實(shí)際上，2012年，高端白酒價(jià)格上升動(dòng)力已非常有限，雖然市場(chǎng)上炒作白酒的話題不少，但“紙白酒”受市場(chǎng)虛高難繼的影響，交易出現(xiàn)了明顯的下跌傾向。

在不少業(yè)內(nèi)人士分析看來(lái)，接下來(lái)，受制于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和行業(yè)因素，“紙白酒”的頹勢(shì)或仍將持續(xù)。

白酒行業(yè)專家鐵犁也對(duì)這一趨勢(shì)表示了認(rèn)同。他指出，目前市場(chǎng)上對(duì)于這類產(chǎn)品的購(gòu)買欲望較弱，使得產(chǎn)品品牌影響力也減弱。

一季度凈利潤(rùn)幾近腰斬/

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了成都市內(nèi)的10多家煙酒店，其中只有2、3家在銷售沱牌的白酒產(chǎn)品。“沱牌的酒??？賣得一般。”在一家擺放有沱牌陶醉和沱牌大曲的門店里，老板這樣告訴記者。

而在成都東門二環(huán)某大型超市內(nèi)，沱牌“舍得”酒的陳列位置在展架中并不顯眼。當(dāng)記者問(wèn)及銷售情況如何時(shí)，“不好”，銷售人員這樣回復(fù)后就轉(zhuǎn)身離去。

在白酒行業(yè)寒冬中，“川酒六朵金花”之一的沱牌舍得也感受到了無(wú)盡的寒意。沱牌舍得披露出的一季報(bào)顯示，該報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入4.59億元，同比下降4.28%；凈利潤(rùn)5753.48萬(wàn)元，同比下降48.48%，基本每股收益0.17元。公司一季度預(yù)收款項(xiàng)1.54億元，比期初增加64%。

“預(yù)計(jì)2013年公司將遭遇銷量和價(jià)格兩大困難。”瑞銀在研報(bào)中稱，一方面，由于國(guó)家強(qiáng)力反腐的政策壓制了政務(wù)消費(fèi)和團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)需求，公司銷量增長(zhǎng)動(dòng)力恐將減弱；另一方面，公司主打產(chǎn)品水晶舍得定位在次高端，由于春節(jié)后兩大龍頭酒企茅臺(tái)和五糧液持續(xù)跌價(jià)，嚴(yán)重?cái)D壓了舍得產(chǎn)品的價(jià)格空間。

楊承平稱，沱牌舍得與茅臺(tái)、五糧液相比品牌積淀不夠，面對(duì)行業(yè)寒流時(shí)，業(yè)績(jī)?nèi)菀资艿接绊憽?/p>