每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

在今年一季度達到40%的高增長后，國內(nèi)彩電市場的增幅開始掉頭向下。

據(jù)奧維咨詢（AVC）周度推總數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶黃金三周（9月16日至10月6日）中國彩電市場整體銷售規(guī)模624.2萬臺，同比2012年下降1%，這是十年來首次下滑。

根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1~3月，我國彩電內(nèi)銷零售量達到1238.6萬臺，同比上升42.8%，零售額為416.3億元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，同比上升49.3%，銷售額達到393.3億元，同比上升44.6%。遠超行業(yè)預期。

當時中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民在一次家電論壇上評價認為，在全球經(jīng)濟仍未擺脫低迷的情況下，我國彩電的發(fā)展應該說是一枝獨秀。

但這樣的高增長趨勢并未得到延續(xù)，在今年5月底家電“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”補貼政策結束以后，彩電產(chǎn)品的銷售形勢開始進入低迷期。中怡康的一個監(jiān)測數(shù)據(jù)是，7月液晶電視零售量同比下降22.3%，零售額同比下降18.1%。

其實，早在今年上半年，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預料到，類似一季度的這種高增長態(tài)勢無法持續(xù)。因為去年上半年我國彩電行業(yè)的日子比較難過，這使得去年一、二季度銷售的基數(shù)比較低，從而奠定了今年上半年大幅增長的基礎。

奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖將去年一季度的市場銷量形容為“一個坑”，由于這個“坑”比較深，所以今年同比就出現(xiàn)了較大的增長。當這個坑被填滿以后，彩電市場的低谷隨之而來。

雖然整體表現(xiàn)不佳，但超高清、大尺寸以及智能電視卻出現(xiàn)增長。特別是在智能化方面，根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計，今年國慶黃金周期間，智能電視在平板電視中的滲透率已經(jīng)提升至55.7%，同比上升10.87%。這也就意味著，在整體增幅不大的背景下，企業(yè)需要抓住結構性增長的機會。