每經記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

福喜事件的陰影依然籠罩在麥當勞的頭上。

11月10日，麥當勞公告披露，10月全球同家店面銷售按年下跌0.5%，其中亞太、中東和非洲的同店銷售下降4.2%，美國下降1%，歐洲下滑0.7%。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現，自7月份福喜事件以來，這已經是麥當勞連續(xù)4個月出現全球銷售額下滑。數據顯示，麥當勞7月全球同店銷量降2.5%，8月份下降3.7%，9月份下滑3.8%，10月份下滑0.5%。

其中，麥當勞亞太區(qū)業(yè)績下滑最為嚴重。數據顯示，日本麥當勞第三財季因福喜事件虧損8200萬美元，并預計2014年全年會有1.56億美元的虧損，是11年以來的首次年度虧損。

受此影響，麥當勞第三季度財報表現令人失望，財報數據顯示第三季度總營收69.9億美元，相比去年同期的73.2億美元下降4.6%；凈利降至10.7億美元，同比下降29.61%。10月初，摩根士丹利一位餐飲行業(yè)分析師將麥當勞評級下調至“持股觀望”。

對于下滑原因，麥當勞表示，亞太、中東和非洲地區(qū)的表現，與日本、中國的肉類供應事故的持續(xù)影響有關。

不過，福喜事件并非麥當勞業(yè)績下滑的全部原因。在美國本土市場，麥當勞市場也出現了業(yè)績下滑。據《聯合早報》報道，美國快餐業(yè)開始走下坡路，不僅快餐連鎖店的營業(yè)額下降，汽水銷量也跌到了1995年的水平。今年第三季度，麥當勞美國本土同店銷售額大幅下跌3.3%，延續(xù)了年初以來的下滑勢頭。

究其原因，主要在于消費者對健康飲食理念越來越關注。天津市餐飲協會秘書長李家津對《每日經濟新聞》記者表示，以前消費者對健康飲食意識不強，現在越來越關注，這對洋快餐提出了挑戰(zhàn)。

另外，麥當勞在歐洲市場因為歐元和盧布的低迷也出現了業(yè)績下滑。除此之外，競爭對手增多，也導致市場競爭日益激烈。

餐飲行業(yè)專家王星對記者表示，在本土消費的眼中，洋快餐已經從高大上走向了普通，隨著競爭對手的快速發(fā)展，快餐市場競爭相當激烈。目前，中國一二線城市已基本飽和，只能往三四線市場發(fā)展，但因為麥當勞對選址和加盟都比較謹慎，發(fā)展緩慢。