每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

11月17日，京東集團公布了截至9月30日的2014年第三季度財報，交易總額達到人民幣673億元，同比增長111%。凈收入290億元人民幣，同比增長61%。凈虧損為1.644億人民幣，京東方面表示，虧損部分與上季度一樣，主要由于將騰訊交易所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)進行了賬面攤銷、以及將員工的股權激勵計入費用，并非實際產(chǎn)生費用。

根據(jù)財報顯示，在電商行業(yè)整體處于淡季的第三季度，京東各項主要業(yè)務指標延續(xù)了二季度的強勁增長態(tài)勢，再次實現(xiàn)高速增長。其中，活躍用戶數(shù)為4,610萬，增長迅猛，微信手Q拉動新用戶作用凸顯。完成訂單量為1.782億，分別同比增長109%和119%，增幅均超過100%，且移動端訂單量同比大增5倍。

業(yè)內(nèi)專家表示，京東的第三季度財報顯示出，其在移動端、物流覆蓋、渠道下沉、品牌滲透等領域進行戰(zhàn)略性投資和布局，有助于大量新用戶的拉攏和客戶體驗的提升，尤其是與騰訊聯(lián)手的戰(zhàn)略意義正在顯現(xiàn)。

移動端訂單量同比大增5倍

今年3月，京東宣布和騰訊進行戰(zhàn)略合作，相繼開通了包括微信、手機QQ在內(nèi)的多個移動購物平臺，拉動了移動端的快速發(fā)展。

根據(jù)財報內(nèi)容顯示，第三季度京東通過移動端完成的訂單量約占總訂單量的29.6%，同比增長534%。相比沒有開通微信和手機QQ購物入口的一季度18%的移動端占比，第三季度的移動端占比實現(xiàn)迅猛增長。

尤其是在剛剛過去的“雙十一”中，京東移動端訂單占比達40%。在借助了騰訊的力量之后，第一次參加“雙十一”大促的京東微信購物入口和手機QQ購物入口，銷售額達到10月份日均水平的20倍。僅上線一個月的拍拍微店，下單金額比10月份日均增長超過300%。

同時，由于微信和手機QQ購物入口廣泛而深入地觸達到了三到六線城市的大量新用戶，來自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長，加上營銷活動的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴展，京東在移動端的發(fā)力成效顯著。

例如，相比一季度3340萬的活躍用戶數(shù)，第三季度京東的季度活躍用戶增長至4610萬，在1270萬新增用戶中，有不少來自微信和手機QQ購物入口。這些都說明京東與騰訊聯(lián)手的戰(zhàn)略意義正在顯現(xiàn)，在移動商機初現(xiàn)和爆發(fā)增長的前夜，劉強東再一次及時地抓住了核心趨勢，跨出了具有戰(zhàn)略意義的一步，微信、手機QQ擁有數(shù)億級別的活躍用戶，未來潛力不可估量。

非3C業(yè)務占比接近50%

根據(jù)財報內(nèi)容顯示，第三季度京東電子與家電產(chǎn)品交易額為363億元，同比增長75%；日用百貨及其他類的交易額為310億元，同比增長高達177%，在公司總交易額中的占比從去年同期的35.1%躍升至本季度的46.0%。

可以看出，京東除了在手機、電腦數(shù)碼、家電等3C領域繼續(xù)保持領先優(yōu)勢之外，在服裝、母嬰、食品、酒飲、個人護理等與人們生活息息相關的日用百貨品類發(fā)展迅猛。目前京東共提供13大品類商品，基本已覆蓋大多數(shù)消費者的需要。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第三季度，京東在中國的自營電商市場占有率達到51.9%，相比去年同期上升近4個百分點，持續(xù)蟬聯(lián)中國最大的自營電商企業(yè)，且優(yōu)勢不斷擴大。隨著京東在現(xiàn)有品類中不斷細化和深化，擴充產(chǎn)品的多樣性，京東進一步確立了一站式綜合購物平臺的定位。

京東首席財務官黃宣德表示，雖然第三季度公司獲得了超出預期的盈利，但京東將依然著眼長遠發(fā)展，不會片面追求盈利。京東將繼續(xù)在新業(yè)務擴展、物流、技術創(chuàng)新等方面進行戰(zhàn)略性投資，強化競爭優(yōu)勢、不斷提升用戶體驗，從而贏得更多的用戶和市場份額。在盈利的同時，與2013年同期9.84%的毛利率相比，京東第三季度毛利率為12.22%，同比增長24%，為近年來最高，在營收成本與第二季度大體相同的情況下，京東第三季度毛利率的提升主要得益于第三方開放平臺業(yè)務的快速發(fā)展和廣告收入的迅速增長。