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創(chuàng)新不再突出 蘋(píng)果"史無(wú)前例"打開(kāi)大門(mén)

每經(jīng)記者 孟慶建

13年來(lái)首次遭遇季度營(yíng)收滑坡后，蘋(píng)果WWDC2016開(kāi)發(fā)者大會(huì)在召開(kāi)之前就籠罩著陰影。市場(chǎng)期待蘋(píng)果再次釋放有說(shuō)服力的創(chuàng)新信號(hào)，扭轉(zhuǎn)增長(zhǎng)預(yù)期，但當(dāng)天股價(jià)表現(xiàn)似乎表明市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果再次失望。

蘋(píng)果對(duì)于新產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)依舊表現(xiàn)得保守。在北京時(shí)間6月14日1：00舉行的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，庫(kù)克沒(méi)有提到有關(guān)市場(chǎng)猜測(cè)的VR以及汽車(chē)產(chǎn)品的只言片語(yǔ)，但在軟件應(yīng)用上體現(xiàn)了史無(wú)前例的開(kāi)放，一連推出了IOS10、Macos、Watchos3以及TVos，嘗試讓四大平臺(tái)之間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；同時(shí)在IOS10系統(tǒng)對(duì)語(yǔ)音助手Siri、地圖、信息應(yīng)用首次向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

蘋(píng)果的下一步是否會(huì)切入汽車(chē)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)至今是迷。但從四平臺(tái)聯(lián)結(jié)與開(kāi)放策略上，蘋(píng)果當(dāng)下的策略十分清楚，那就是通過(guò)龐大的生態(tài)鏈規(guī)模加速變現(xiàn)，圍繞10億終端的應(yīng)用服務(wù)掘金。

開(kāi)放語(yǔ)音、地圖應(yīng)用開(kāi)放

盡管沒(méi)有硬件產(chǎn)品以及新的產(chǎn)品線發(fā)布，蘋(píng)果圍繞智能手機(jī)、智能手表、筆記本以及TV四個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)的更新不乏亮點(diǎn)。

對(duì)關(guān)注度最高的IOS10系統(tǒng)，蘋(píng)果在Siri、地圖、信息應(yīng)用等幾個(gè)方面進(jìn)行了重要更新。亮點(diǎn)突出的是每周服務(wù)20億用戶的語(yǔ)音助手Siri，通過(guò)新的語(yǔ)音交互和接口接入，更新后的Siri可以直接發(fā)送微信，語(yǔ)音完成滴滴、Uber的打車(chē)應(yīng)用，同時(shí)支持支付寶支付。為獲取更多應(yīng)用場(chǎng)景，蘋(píng)果首次宣布Siri將開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者。

通過(guò)進(jìn)一步的技術(shù)整合，蘋(píng)果地圖功能上有了挑戰(zhàn)谷歌的能力。新地圖整合進(jìn)入Carplay系統(tǒng)。通過(guò)地圖應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)查找餐館、用Uber叫車(chē)、用ApplePay付錢(qián)的功能。同時(shí)，導(dǎo)航界面更加簡(jiǎn)潔并加入了實(shí)時(shí)路況信息。與Siri技術(shù)平臺(tái)一樣，地圖應(yīng)用也將向第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

同時(shí)，在具備社交功能的imessage應(yīng)用上，添加了類(lèi)似QQ和微信的富媒體功能，可以直接在文本框里發(fā)送視頻、網(wǎng)頁(yè)鏈接，可以直接接通攝像頭分享實(shí)時(shí)照片。

在更直觀的技術(shù)創(chuàng)新方面，照片應(yīng)用加入了面部識(shí)別查找功能，通過(guò)將識(shí)別技術(shù)直接植入到手機(jī)的芯片里，對(duì)每張照片進(jìn)行了110億次的計(jì)算，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)物體和場(chǎng)景進(jìn)行識(shí)別。

另外，重新設(shè)置了鎖屏。在鎖屏狀態(tài)下，通知和日歷可以直接點(diǎn)擊看到細(xì)節(jié)。通過(guò)3DTouch，短信以及其他第三方應(yīng)用也可以在鎖屏界面直接進(jìn)入，打開(kāi)攝像頭直接可以右滑實(shí)現(xiàn)。

嘗試四平臺(tái)互聯(lián)

盡管AppleWatch沒(méi)有體現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新，發(fā)布以來(lái)卻獲得巨大成功。發(fā)售第一年，蘋(píng)果從AppleWatch獲取約60億美元營(yíng)收，超過(guò)了特斯拉2015年?duì)I收。

新的AppleWatchOS依然缺失亮點(diǎn)，主要在細(xì)節(jié)上進(jìn)行了修改。比較突出的是響應(yīng)速度提高了3倍，另外在應(yīng)用場(chǎng)景化方面做出調(diào)整，比如通過(guò)點(diǎn)擊電源鍵即可換出場(chǎng)景界面，在輸入上支持手寫(xiě)輸入。同時(shí)，支持緊急通話以及對(duì)行動(dòng)不便的殘疾人，WatchOS3通過(guò)用戶推輪椅的姿勢(shì)進(jìn)行識(shí)別和運(yùn)動(dòng)。

蘋(píng)果筆記本OS系統(tǒng)被正式更名為MacOS，最大改變是MacOS搭載上Siri功能，將提升搜索的便捷性。同樣支持siri支付等應(yīng)用功能，在網(wǎng)頁(yè)上使用ApplePay，在macOS上得以實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)四個(gè)新的系統(tǒng)平臺(tái)，蘋(píng)果的手機(jī)、手表、筆記本和TV系統(tǒng)嘗試實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。比如，Siri實(shí)現(xiàn)了Macbook、AppleTV三平臺(tái)使用，智能手表可以用來(lái)解鎖Mac，另外云端同步方面iCloud的應(yīng)用場(chǎng)景上，在iPhone可以取閱MacBook的文件內(nèi)容。

在Homekit智能家居應(yīng)用上，蘋(píng)果推出了home應(yīng)用。通過(guò)這款應(yīng)用，可以控制家里很多智能設(shè)備，相當(dāng)于智能家居的控制平臺(tái)，通過(guò)這款應(yīng)用，甚至可以直接開(kāi)燈，開(kāi)門(mén)，但是面臨的問(wèn)題是，蘋(píng)果需要在智能家居市場(chǎng)尋找合作伙伴。

掘金10億用戶應(yīng)用服務(wù)

盡快按照序列蘋(píng)果推出的更新項(xiàng)目達(dá)到10個(gè)，但是股價(jià)的表現(xiàn)似乎顯示，投資者對(duì)蘋(píng)果再一次拿出的創(chuàng)新技能并不是很滿意。截至凌晨美股收盤(pán)，道指微跌0.31%的情況下，蘋(píng)果股價(jià)下跌1.51%。

遭遇13年來(lái)首次季度業(yè)績(jī)滑坡的蘋(píng)果，未來(lái)走向何方？行業(yè)人士有對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的看法產(chǎn)生了兩個(gè)相關(guān)預(yù)測(cè)：蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)被認(rèn)為具有"創(chuàng)新"的產(chǎn)品，例如自主品牌汽車(chē)或者電視硬件;另一方面，與iPhone有關(guān)的項(xiàng)目，例如傳言中的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，庫(kù)克沒(méi)有提到有關(guān)市場(chǎng)猜測(cè)的VR以及汽車(chē)產(chǎn)品的只言片語(yǔ)，蘋(píng)果的下一步是否會(huì)切入汽車(chē)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)至今是迷。但從四平臺(tái)聯(lián)結(jié)與開(kāi)放策略上，蘋(píng)果當(dāng)下的策略十分清楚，那就是通過(guò)龐大的生態(tài)鏈規(guī)模加速變現(xiàn)，圍繞10億終端的應(yīng)用服務(wù)掘金。

主要驅(qū)動(dòng)力是蘋(píng)果在應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)收獲越來(lái)越多。庫(kù)克披露目前開(kāi)發(fā)者數(shù)量達(dá)到1300萬(wàn)，比去年新增200萬(wàn)。AppStore從問(wèn)世之初只有500個(gè)應(yīng)用，到目前數(shù)字已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。通過(guò)AppStore應(yīng)用下載量超過(guò)1300億，直接向開(kāi)發(fā)者支付了超過(guò)500億美元。而APPLEmusic付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)。

按照營(yíng)收計(jì)算，蘋(píng)果第二財(cái)季MAC營(yíng)收為51.07億美元，同期下滑9%，iPhone營(yíng)收為328.57億美元，同比下滑18%，iPad營(yíng)收為44.13億美元，同比下滑19%，而服務(wù)營(yíng)收為59.91億美元，同比增長(zhǎng)20%。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（TimCook）曾對(duì)外表示，目前消費(fèi)者使用的蘋(píng)果產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)10億臺(tái)/部。投資銀行瑞士信貸近期發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)稱，蘋(píng)果目前在全球擁有5.88億用戶，到2020年蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到530億美元,較2015財(cái)年服務(wù)營(yíng)收210億美元增長(zhǎng)一倍以上。