每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)    

10月21日，上汽大眾的首款C級(jí)車(chē)輝昂在上海宣布上市，售價(jià)34.9萬(wàn)~65.9萬(wàn)元，定位為上汽大眾品牌全新旗艦車(chē)型，也是目前上汽大眾售價(jià)最高的車(chē)型。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，輝昂是上汽大眾品牌首款售價(jià)30萬(wàn)~60萬(wàn)元的產(chǎn)品，這意味著輝昂將與奧迪、寶馬和奔馳（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ABB）等豪華品牌的產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)。而面對(duì)總量并不大的C級(jí)轎車(chē)（中大級(jí)車(chē)）市場(chǎng)，輝昂的壓力并不輕松。

對(duì)于大眾品牌來(lái)說(shuō)，在輝騰宣布停產(chǎn)之后，輝昂將成為該品牌的旗艦級(jí)車(chē)型，承擔(dān)著品牌力向上突圍的重任，也將對(duì)大眾旗下兩家合資企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品布局產(chǎn)生重要影響。

今年前9個(gè)月，上汽大眾累計(jì)銷(xiāo)量為142.7萬(wàn)輛，是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量排位第一的車(chē)企。與此同時(shí)，“第一陣營(yíng)”車(chē)企以及其他合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍然巨大。為此，上汽大眾一面通過(guò)桑塔納的“家族化”戰(zhàn)略進(jìn)一步鞏固A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，上汽大眾還推出包括全新途安L以及多款旅行車(chē)產(chǎn)品。

向更多細(xì)分市場(chǎng)尋求“增量”是上汽大眾保持銷(xiāo)量持續(xù)提升的重要手段。未來(lái)，輝昂不僅要幫助上汽大眾逾越品牌“天花板”，更要在市場(chǎng)上與豪華車(chē)品牌拼搶份額，幫助大眾品牌在C級(jí)車(chē)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

輝昂進(jìn)入60萬(wàn)價(jià)格區(qū)間

10月21日，上汽大眾輝昂上市，推出搭配有搭載2.0T和3.0T兩種發(fā)動(dòng)機(jī)的8款車(chē)型。這款最高售價(jià)超過(guò)65萬(wàn)元的車(chē)型被稱(chēng)為“大眾新旗艦”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，輝昂是MLB平臺(tái)的產(chǎn)品，與奧迪A6L同平臺(tái)。與此同時(shí)，輝昂由上汽大眾協(xié)助大眾研發(fā)而來(lái)，被認(rèn)為是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于輝昂重要性的直接體現(xiàn)。

事實(shí)上，輝昂所在的C級(jí)車(chē)市場(chǎng)空間并不大。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，C級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)總量為27.4萬(wàn)輛，僅為同期A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的十八分之一。不僅如此，輝昂的高定價(jià)還意味著這款車(chē)將面對(duì)與ABB等豪華品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，奧迪A6L售價(jià)區(qū)間為41.88萬(wàn)~74.6萬(wàn)元；寶馬5系售價(jià)為43.56萬(wàn)~ 77.86萬(wàn)元；全新奔馳E已推出幾款車(chē)型，目前的售價(jià)區(qū)間為43.68萬(wàn)~49.98萬(wàn)元，都與輝昂的價(jià)格帶有較大重疊。

從產(chǎn)品上看，輝昂5074×1893×1489（毫米）的長(zhǎng)寬高數(shù)據(jù)比上述3款競(jìng)品略大，但其3009毫米的軸距卻略低于3款競(jìng)品。此外，輝昂最大扭矩、最大功率，以及發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱配置也與ABB的3款產(chǎn)品不相上下。

在輝騰退市，以及大眾品牌產(chǎn)品尚未觸及C級(jí)車(chē)市場(chǎng)的背景下，來(lái)自上汽大眾的輝昂能否取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“對(duì)于大眾這種非豪華品牌來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這個(gè)價(jià)格區(qū)間的壓力是比較大的。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，但對(duì)于上汽大眾來(lái)說(shuō)，“輝昂起到了產(chǎn)品線延伸的作用。”

實(shí)際上，對(duì)于上汽大眾來(lái)說(shuō)，推出C級(jí)轎車(chē)產(chǎn)品也是“順勢(shì)而為”。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，上汽大眾累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到142.7萬(wàn)輛，保住了銷(xiāo)量冠軍的位置。與此同時(shí)，上汽大眾在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)取得了較為領(lǐng)先的位置。

今年前9個(gè)月，A級(jí)轎車(chē)?yán)室莸匿N(xiāo)量為35.6萬(wàn)輛，是轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍；帕薩特累計(jì)銷(xiāo)量為12.2萬(wàn)輛，是B級(jí)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的冠軍；此外，全新Polo前9個(gè)月售出12.6萬(wàn)輛，也位于A0級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的榜首；途觀16.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，相較合資品牌的緊湊級(jí)SUV競(jìng)品也處于前列。

在此情況下，向產(chǎn)品空白的市場(chǎng)投入新產(chǎn)品，成為上汽大眾尋求市場(chǎng)“增量”的重要方式之一。

突圍品牌“天花板”

雖然從前9個(gè)月的銷(xiāo)量來(lái)看，上汽大眾仍是冠軍，但第一陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)卻在逐漸加劇。

今年前9個(gè)月，上汽大眾142.7萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)量，與一汽-大眾137.6萬(wàn)輛的銷(xiāo)量差距僅在伯仲之間。此外，上汽通用同期銷(xiāo)量達(dá)到128.7萬(wàn)輛，同比增幅10%，第一陣營(yíng)里3家企業(yè)的銷(xiāo)量差距并不明顯。

從車(chē)型來(lái)看，今年前9個(gè)月，朗逸家族累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到40.96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22%；桑塔納家族同期銷(xiāo)量為22.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.6%。今年前9個(gè)月，A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了上汽大眾44.3%的銷(xiāo)量。

在上汽大眾向細(xì)分市場(chǎng)要“增量”方式獲得顯著效果后，要想保住銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)，上汽大眾還需要在更多市場(chǎng)挖掘潛力，其品牌力的提升也顯得更為關(guān)鍵。

雖然A級(jí)轎車(chē)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但是上汽大眾在中高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)卻出現(xiàn)了一定的壓力。今年以來(lái)，由于B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)整體出現(xiàn)萎縮，帕薩特累計(jì)銷(xiāo)量出現(xiàn)了同比下行的趨勢(shì)，途觀的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也受到了競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

在上汽大眾看來(lái)，途觀目前處于產(chǎn)品生命周期的尾端，途觀的換代逐漸臨近。此外，帕薩特銷(xiāo)量壓力來(lái)自B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的整體“不景氣”。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)前8個(gè)月下滑13%，售出113.8萬(wàn)輛。

即便如此，如何提升中高端車(chē)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，仍是擺在上汽大眾面前的重要課題。

“上汽大眾的產(chǎn)品線需要向上延伸，輝昂是上汽大眾品牌向上的重要產(chǎn)品。”崔東樹(shù)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，推出輝昂，體現(xiàn)了上汽大眾加碼中高端市場(chǎng)的布局。然而，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，輝昂的銷(xiāo)量將是對(duì)上汽大眾品牌力的直接考驗(yàn)。