每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 余蕊均 每經(jīng)編輯 楊軍    

每經(jīng)記者 余蕊均 每經(jīng)編輯 楊軍

去年12月1日，《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，首次從國(guó)家層面對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作出指導(dǎo)和規(guī)劃，同時(shí)也激發(fā)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會(huì)資本的創(chuàng)造活力。可以說(shuō)，一年以來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)，其發(fā)展之路也并非坦途，版權(quán)保護(hù)、原創(chuàng)活力、商業(yè)模式探索等都充滿了挑戰(zhàn)。

“我們國(guó)家的音樂(lè)創(chuàng)作者其實(shí)非常多，為什么到了數(shù)字化時(shí)代會(huì)顯得這么無(wú)力？”說(shuō)起中國(guó)現(xiàn)代音樂(lè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)副主席徐沛東用這樣的反問(wèn)表達(dá)著自己的憂思。

12月19日，在參加“中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成都峰會(huì)”時(shí)，徐沛東直言，產(chǎn)業(yè)化道路其實(shí)是一把雙刃劍，在多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的探索中，如何平衡藝術(shù)追求與市場(chǎng)利益之間的關(guān)系非常復(fù)雜，過(guò)分追求商業(yè)利益容易導(dǎo)致原創(chuàng)力量的進(jìn)一步萎縮。

作為全國(guó)政協(xié)委員，徐沛東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，其準(zhǔn)備在明年的全國(guó)兩會(huì)上提交提案，用立法的方式推動(dòng)規(guī)矩的建立，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)原創(chuàng)群體的保護(hù)、提升創(chuàng)作力。

徐沛東

藝術(shù)與市場(chǎng)融合 難度仍很大

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。去年12月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，首次從國(guó)家層面對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作出指導(dǎo)和規(guī)劃，同時(shí)也激發(fā)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會(huì)資本的創(chuàng)造活力。而今年11月發(fā)布的《2016中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元，超過(guò)動(dòng)漫、游戲，成為文化娛樂(lè)行業(yè)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

不過(guò)，盡管勢(shì)頭強(qiáng)勁，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路仍面臨諸多問(wèn)題。在徐沛東看來(lái)，產(chǎn)業(yè)化道路本身就是一把雙刃劍，有利也有弊。

“產(chǎn)業(yè)化道路促進(jìn)了我國(guó)的音樂(lè)分工更加細(xì)致，演唱會(huì)、唱片業(yè)、影視音樂(lè)等各種形式，都成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大商機(jī)。”同時(shí)，他指出，“在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，音樂(lè)被包裝得越來(lái)越花哨，音樂(lè)產(chǎn)品的包裝甚至已經(jīng)超過(guò)了音樂(lè)本身。”

徐沛東表示，音樂(lè)是文化產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”，是重要的精神文化產(chǎn)品，但產(chǎn)業(yè)化把音樂(lè)定位在“商品”的概念上，音樂(lè)的制作和推廣變成追逐利潤(rùn)的最大化，比如一些外在包裝的過(guò)分渲染，便會(huì)導(dǎo)致音樂(lè)的初衷與歸宿“本末倒置”。

如何處理好藝術(shù)與市場(chǎng)的關(guān)系、促進(jìn)二者有效融合，徐沛東直言，“難度很大”“解決起來(lái)非常復(fù)雜”。但為什么國(guó)外能夠處理好呢？他給出的答案是，“立法”。“讓大家在合法的環(huán)境下公平競(jìng)爭(zhēng)，提高創(chuàng)作群體的積極性。”

“只有通過(guò)法律法規(guī)，才能進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)潛力，從而培育公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。也只有依靠法制力量，才能徹底保障從業(yè)者的合法權(quán)益，保障音樂(lè)著作權(quán)人的合法權(quán)益，以保護(hù)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪京京表示，促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)立法工作已提上議程。

重視原創(chuàng)內(nèi)容 往產(chǎn)業(yè)鏈上游走

對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最終發(fā)展目標(biāo)并非只是形成規(guī)矩。“我們的目標(biāo)不是錢，我們的目標(biāo)是新的產(chǎn)品。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王炬在峰會(huì)上表示。

原創(chuàng)內(nèi)容的重要性不言而喻。但目前中國(guó)的文藝作品仍處于“只有高原沒(méi)有高峰”的狀態(tài)，音樂(lè)也不例外。記者注意到，去年國(guó)家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”以來(lái)，音樂(lè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)正在加強(qiáng)，付費(fèi)模式正在逐漸被越來(lái)越多的人接受，新的用戶習(xí)慣正在形成。

不過(guò)，徐沛東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“年輕人可能比較習(xí)慣了付費(fèi)，但我們的基礎(chǔ)太差，還是有一些人認(rèn)為這個(gè)（音樂(lè)）不是商品，觀念還存在很大的矛盾。”

付費(fèi)模式的普及是否能保障創(chuàng)作群體的權(quán)益呢？作曲家舒楠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“關(guān)鍵還是要看最終有多少（錢）到了音樂(lè)人手上。”據(jù)他透露，他的一首點(diǎn)擊過(guò)億的歌曲，一年版稅收入不過(guò)幾萬(wàn)元，“國(guó)外的這個(gè)分成比例大概是30%~40%，國(guó)內(nèi)大概是8%。”

值得注意的是，近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多個(gè)扶持原創(chuàng)音樂(lè)及獨(dú)立音樂(lè)人的計(jì)劃，各大音樂(lè)平臺(tái)開始“深耕內(nèi)容”。

對(duì)于這一現(xiàn)象，舒楠認(rèn)為，這是因?yàn)榇蠹颐靼走^(guò)來(lái)了，“一開始我們都是埋頭做音樂(lè)，現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)音樂(lè)其實(shí)是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，里面會(huì)有巨大的收益。當(dāng)然，這樣做是有意義的，這個(gè)市場(chǎng)最終會(huì)變得很規(guī)范。”更重要的是，大家開始往產(chǎn)業(yè)鏈的上游走，注重原生創(chuàng)作，這無(wú)疑是好事。

“現(xiàn)在是亂象叢生，但最終會(huì)是大浪淘沙，會(huì)變得更好。”舒楠說(shuō)。