每經編輯 段倩倩    

每經記者 段倩倩 每經編輯 陳俊杰

7月12日，輕奢品牌COACH母公司COAC(06388，HK)公告稱完成了對競爭對手Kate Spade的收購，COACH所支付的代價為24億美元。

COACH、Michael Kors、Kate Spade被稱為傳統(tǒng)的輕奢三巨頭，伴隨著COACH完成收購Kate Spade，輕奢三巨頭的格局已經生變。對Kate Spade的收購已經是COACH近年來的第二次出手，2015年COACH曾斥資5.74美元將女鞋品牌Stuart Weitzman納入懷中。

實際上，COACH近年來日子并不好過，Michael Kors、Kate Spade等后起之秀的崛起對COACH形成了“圍攻”之勢。

多品牌戰(zhàn)略為發(fā)展方向

對Kate Spade的收購是行業(yè)巨頭間的并購。對于COACH來說24億美元不是個小數(shù)目，6月7日，COACH公告稱融資發(fā)行10億美元高級票據(jù)，所得款項將用于收購Kate Spade。

接近COACH的人士對《每日經濟新聞》記者表示，與Kate Spade的合并是充分發(fā)展雙方互補優(yōu)勢的機遇，Kate Spade與Coach有差異化的品牌定位，Kate Spade的客戶群體較COACH品牌的年輕，能為COACH集團帶來多元化的品牌定位理念和顧客群。

和COACH相比，Kate Spade設計更為輕松活潑，消費群體也以千禧一代較多。COACH集團CEO Victor Luis曾公開表示，交易完成后并不希望消費者知道兩個北美皮具品牌同屬一間集團，集團現(xiàn)有的三大品牌亦會繼續(xù)獨立運營。

這不是COACH第一次出手并購。2015年，COACH斥資5.74美元將女鞋品牌Stuart Weitzman納入懷中。英國鞋履奢侈品牌Jimmy Choo尋求出售的消息傳來后，COACH被認為是最有可能的潛在買家之一。此外，COACH聘請了曾在Jimmy Choo任職的Joshua Schulman為品牌首席執(zhí)行官，使得市場更加相信COACH為最具優(yōu)勢的買方。

前述接近COACH的人士對記者表示，不對集團是否會收購Jimmy Choo一事進行置評。

該人士同時表示，多品牌戰(zhàn)略是COACH一個重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，旨在充分憑借公司擁有的營運及財務實力，在并購中發(fā)揮協(xié)同效應，以支持COACH的長期可持續(xù)發(fā)展，并為股東利益最大化而努力，“合并后所形成更具規(guī)模的消費者數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)分析能力，將有利公司旗下三個品牌的消費者洞察分析，以互相提供更多可以借鑒的信息，對制定發(fā)展戰(zhàn)略起促進作用。”

行業(yè)格局生變

COACH、Michael Kors和Kate Spade為傳統(tǒng)輕奢行業(yè)的前三強。創(chuàng)辦于1941年的COACH是輕奢行業(yè)中的“老大哥”，但它近兩年來的日子并不好過。包括Kate Spade在內的后起之秀已經開始了對COACH的“圍攻”，Michael Kors在營收水平上更是一度超過了COACH。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，Michael Kors2014財年、2015財年營收及2016財年營收分別為43.72億美元、47.12億美元及44.94億美元；而COACH2014財年、2015財年及2016年財年收入分別為48.06億美元、41.92億美元44.92億美元，已經連續(xù)兩年低于Michael Kors。

2010年左右，年輕的Michael Kors 等輕奢品牌來勢洶洶，開始在全球范圍內大面積開店，并不斷推出折價產品來刺激銷量。

而對于奢侈品行業(yè)來說，產品折價出售雖然會在短期內刺激銷量，卻會培養(yǎng)消費者放棄消費正價產品的習慣。有行業(yè)人士指出，奢侈品行業(yè)最忌諱產品降價。

Michael Kors前期擴張的弊端也在慢慢顯露。其2016財年第四季報財報顯示，同店銷售業(yè)務四季度暴跌14.1%，為其上市以來所取得的最差成績。Michael Kors在2016財年年報發(fā)布后曾公開表示未來兩年將會關閉100-125間門店。

Michael Kors、COACH兩家公司財務數(shù)據(jù)共同反映的一個事實是，行業(yè)開始出現(xiàn)增長乏力的趨勢。并購被認為是品牌間的抱團取暖行為。毫無疑問，COACH和Kate Spade的合體使得巨頭格局發(fā)生變化，Michael Kors已被甩在身后。加之Jimmy Choo的“待價而沽”，外界開始思考輕奢行業(yè)是否悄悄掀起了并購潮。

時尚咨詢機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐接受記者采訪時表示，輕奢本來就是一個很小的行業(yè)，并購和當下的經濟環(huán)境有關，也和品牌自身的發(fā)展策略有關，“LV母公司LVMH不會去并購外部品牌，它更傾向于內部培養(yǎng)品牌，因此行業(yè)并不存在并購潮的說法。”