每經(jīng)記者｜張虹蕾    每經(jīng)實習(xí)編輯｜胥帥    

每經(jīng)記者 張虹蕾攝

“今天，彩電市場表面上進入了發(fā)展的瓶頸期，但是，突破瓶頸就是爆發(fā)的窗口。”5月17日，海信集團總裁劉洪新在海信激光電視新品發(fā)布會上高調(diào)宣布，激光電視市場全面爆發(fā)的時機已經(jīng)到來。

激光電視并不是一個新鮮的概念，早在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)有了雛形。目前，傳統(tǒng)彩電品牌、投影品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛投入激光電視陣營，力求在激光電視這塊高端大屏市場上分得一杯羹。業(yè)內(nèi)將2018年看做激光電視爆發(fā)的元年。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，價格一直也是激光電視發(fā)展的“痛點”之一，入局的各家企業(yè)都將面臨一場“價格戰(zhàn)”。海信激光顯示研發(fā)部部長劉顯榮向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，2018年激光電視的關(guān)鍵詞將是“低價”和“普及”。

激光電視市場逆勢增長

彩電業(yè)每隔十年左右都會有一次較大的技術(shù)變革，LED背光液晶電視技術(shù)已應(yīng)用近十年，如何更好適應(yīng)未來大屏化消費趨勢，打破“屏”的限制，是行業(yè)有待解決的重要問題。

為了更好的滿足消費者對大尺寸電視向往，越來越多的廠商將在價格、重量、功耗上占據(jù)優(yōu)勢的激光電視作為尋求市場突圍關(guān)鍵性產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)將2018年看做激光電視爆發(fā)的元年。作為行業(yè)龍頭，海信早已盯上這塊蛋糕。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3吋，超過索尼躍居全球第一，今年第一季度，海信激光電視在80吋及以上市場占有率達42.7%。

不僅是海信對于激光電視有所布局，其他廠商也在不斷跑馬圈地?！睹咳战?jīng)濟新聞》不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，長虹預(yù)計2018上半年上市4K激光電視，此外，明基、極米、艾洛維等品牌也是早已加入激光電視陣營。不僅如此，索尼、飛利浦等也宣布將發(fā)力激光電視，由此帶動整個電視市場的“激光電視熱”。

此外，在2017年中國彩電市場處于下跌通道中，激光電視則逆市上揚。奧維云網(wǎng)《2017年激光電視市場報告》顯示，2017年激光電視的銷售量增幅為226%，銷售額增幅為153%，與彩電市場整體表現(xiàn)低迷形成了對比。

高昂價格成掣肘

不過，激光電視真正普及還面臨一大門檻——價格。以80寸4K激光電視為例，市場上真正達到這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的價格都在3萬以上。

激光電視較為高昂的售價以及緊缺的用戶認知有待市場檢驗。除了價格的掣肘，用戶認知和市場覆蓋也是激光電視在推動過程中面臨的難點。

彼時，在2016年有企業(yè)發(fā)布激光電視時，家電分析師劉步塵對《每日經(jīng)濟新聞》記者感嘆，激光電視可能會以性價比贏得大屏用戶的青睞，其代表的只是一個分眾市場。

而在兩年之后市場也出現(xiàn)了一些變化。劉洪新在現(xiàn)場介紹，2015年以來，中國市場彩電的平均尺寸以每年大2吋的趨勢在增長，根據(jù)中怡康的預(yù)測數(shù)據(jù)，2018年65吋及以上大屏電視銷量為453萬臺，同比增長47%，2019年將達到519萬臺，2020年將達到595萬臺，65+大屏幕市場將成為未來最具增長空間的市場。

在這樣的背景下，IHS中國區(qū)消費電子研究總監(jiān)張兵對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從整體彩電市場來看，激光電視的市場是小眾的。但從大屏引領(lǐng)的角度來看，液晶和OLED技術(shù)目前在這個市場的性價比并不高，激光電視已經(jīng)成為引領(lǐng)大屏的主流技術(shù)，占據(jù)了越來越大的市場份額。

而海信激光顯示研發(fā)部部長劉顯榮在發(fā)布會后向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，2018年激光電視的關(guān)鍵詞將是低價和普及，而實現(xiàn)上述兩個關(guān)鍵詞的核心則是技術(shù)不斷更新迭代帶來更好的品質(zhì)，“激光電視發(fā)展的目標(biāo)一直是技術(shù)進一步、價格降一步。”