每經(jīng)記者 陳星 周程程    每經(jīng)編輯 胡健 鄭直    

今年1月，在舉世矚目的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，有一位“稀客”罕見地公開亮相了：他所服務(wù)的公司因?yàn)楸池?fù)“有害人類健康”的不良名聲，長(zhǎng)期缺席達(dá)沃斯論壇。而他這次之所以甘愿暴露于聚光燈下，是要兜售一個(gè)并不算新鮮的點(diǎn)子。

這位“稀客”就是全球煙草巨頭菲利普莫里斯（PM）的CEO安德烈·卡蘭佐普斯。在論壇上他反復(fù)表示：煙草業(yè)需要政府支持，推廣電子煙可以改善吸煙者的健康狀況。

公開資料顯示，PM公司擁有的電子煙品牌IQOS已進(jìn)入全球各國(guó)市場(chǎng)，在日本的滲透率甚至已經(jīng)高達(dá)15%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

在中國(guó)，嚴(yán)格的煙草專賣制度將所有競(jìng)爭(zhēng)者擋在門外，但電子煙卻為這個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)撕開了一道口子。從傳統(tǒng)卷煙廠，到A股上市公司，再到同道大叔、羅永浩這樣的創(chuàng)業(yè)明星，他們從安德烈·卡蘭佐普的賺錢方式中找到了靈感，紛紛推出了自己的電子煙品牌。

不過，電子煙廠家在歡快數(shù)錢的時(shí)候，卻無暇顧及電子煙對(duì)青少年的危害。據(jù)美國(guó)食藥監(jiān)局（FDA）的數(shù)據(jù)，在2018年有超過360萬名美國(guó)中學(xué)生吸電子煙；而在中國(guó)，雖然國(guó)家明令禁止向未成年人銷售電子煙，但在電商平臺(tái)，電子煙極易到手。

校園內(nèi)屢現(xiàn)電子煙

香味誘人，沒有煙味不容易被發(fā)現(xiàn)，吞云吐霧看起來特立獨(dú)行，可以獲得同學(xué)們注意力——電子煙的這些特點(diǎn)，讓不少學(xué)生喜歡上了它。

據(jù)江蘇公共·新聞?lì)l道報(bào)道，揚(yáng)州有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，部分學(xué)校附近的文具店偷偷向?qū)W生出售一種“電子煙”，很多學(xué)生下了課就會(huì)聚在一起吞云吐霧，這讓家長(zhǎng)們既氣憤又擔(dān)心。記者暗訪發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買電子煙的絕大多數(shù)是附近學(xué)校的高年級(jí)學(xué)生。記者隨訪了解到，幾乎所有的孩子都知道電子煙，有的學(xué)生甚至還抽過。

這不是個(gè)例。在西安和呼和浩特等地，都有家長(zhǎng)和老師發(fā)現(xiàn)學(xué)生在學(xué)校附近的商店購(gòu)買電子煙。有的學(xué)生甚至還當(dāng)作禮物贈(zèng)送給其他同學(xué)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心2014年5月發(fā)布的《中國(guó)青少年煙草調(diào)查報(bào)告》顯示，45%的初中學(xué)生聽說過電子煙，1.2%的初中學(xué)生在過去30天內(nèi)使用過電子煙。FDA聯(lián)合美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心（CDC）發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2018年，超過360萬名美國(guó)初中生和高中生吸電子煙，而上一年這一數(shù)字為150萬。因此FDA宣布，將限制銷售電子煙。

那么在我國(guó)監(jiān)管層對(duì)電子煙是如何規(guī)定的呢？

2018年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布通告指出，電子煙作為卷煙等傳統(tǒng)煙草制品的補(bǔ)充，其自身存在較大的安全和健康風(fēng)險(xiǎn)。為加強(qiáng)對(duì)未成年人身心健康的社會(huì)保護(hù)，各類市場(chǎng)主體不得向未成年人出售電子煙。建議電商平臺(tái)對(duì)含有“學(xué)生”“未成年人”等字樣的電子煙產(chǎn)品下架，對(duì)相關(guān)店鋪（銷售者）進(jìn)行扣分或關(guān)店處理。

但是，實(shí)際執(zhí)行的效果如何呢？

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在某電商平臺(tái)搜索“學(xué)生電子煙”，確實(shí)顯示沒有相關(guān)商品，但在其自動(dòng)聯(lián)想搜索詞條“學(xué)生電子水果煙充電”下，仍有不少電子煙商品顯示。記者改用“學(xué)生大煙霧”詞條進(jìn)行搜索，不僅有較多電子煙商品，且產(chǎn)品簡(jiǎn)介中大多含有“學(xué)生”字樣。

記者以學(xué)生身份隨機(jī)與幾家商鋪聯(lián)系，對(duì)方均表示可以售賣，只是向記者推薦了不含尼古丁的品種。

去年9月也曾有媒體報(bào)道稱，當(dāng)記者以高中生的身份詢問，是否可以下單購(gòu)買電子煙，一家銷售電子煙的客服明確表示“可以”。該客服還告訴記者，寄送的地址都是學(xué)校，可見購(gòu)買的顧客以學(xué)生群體為主。

電子煙行業(yè)增長(zhǎng)快速

數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球電子煙銷售額為120.54億美元，同比增長(zhǎng)18.5%。當(dāng)年，我國(guó)電子煙銷售額達(dá)到40.09億元，同比增長(zhǎng)25.3%。

本土電子煙公司占據(jù)我國(guó)電子煙市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，基本集中在深圳。目前較為知名的公司約有70家，其中不乏上市公司，包括盈趣科技（002925，SZ）、勁嘉股份（002191，SZ）、麥克韋爾（834742，OC）等。

國(guó)泰君安研報(bào)顯示，麥克韋爾、盈趣科技、艾維普思的電子煙業(yè)務(wù)在2014年到2017年間營(yíng)業(yè)收入均大幅增長(zhǎng)。麥克韋爾從2.69億元上升到15.66億元，3年增長(zhǎng)6倍，復(fù)合增長(zhǎng)率155%；盈趣科技從1.33億元上升到23.8億元，增長(zhǎng)將近18倍，復(fù)合增長(zhǎng)率206%；艾維普思從0.49億元上升到9億元，復(fù)合增長(zhǎng)率207%。此外，盈趣科技毛利率在50%以上，麥克韋爾、艾維普思等毛利率均在30%以上，且有逐步提升的趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)煙草企業(yè)推出了自己的電子煙品牌。例如：云南中煙推出了電子煙產(chǎn)品“MC”；廣東中煙已經(jīng)推出MU+和ING兩款產(chǎn)品。

創(chuàng)業(yè)圈也對(duì)電子煙興趣濃厚。1月27日，由同道大叔董事長(zhǎng)章晉源、微媒控股董事長(zhǎng)李巖等頭部新媒體創(chuàng)始人聯(lián)合推出的電子煙品牌“靈犀LINX”正式開始預(yù)售，該品牌已經(jīng)完成兩輪融資。

1月20日，前同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟在朋友圈發(fā)布海報(bào)，宣布其創(chuàng)辦的“YOOZ”品牌電子煙開啟現(xiàn)貨發(fā)售，現(xiàn)貨銷售首日賣出的電子煙營(yíng)業(yè)額達(dá)到了500萬元。

1月15日，錘子科技創(chuàng)始人兼快如科技投資人羅永浩在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，“帶貨”前錘子科技核心成員兼產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦電子煙品牌“FLOW福祿”。

數(shù)據(jù)來源：企查查每經(jīng)記者陳星整理

此外還有很多企業(yè)或項(xiàng)目都處在早期階段，未來電子煙市場(chǎng)會(huì)涌入更多競(jìng)爭(zhēng)者。

專家呼吁對(duì)電子煙進(jìn)行規(guī)范

很多消費(fèi)者認(rèn)為，電子煙對(duì)健康的影響比傳統(tǒng)香煙要小。這種似是而非的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，讓一些煙民選擇將電子煙作為戒煙的工具，也讓一些青少年有恃無恐地嘗試電子煙。

2016年美國(guó)一組研究成果表明，發(fā)現(xiàn)吸電子煙會(huì)使人鼻子中358個(gè)免疫基因受到抑制，而普通煙民只有53種。這也就表示，在抑制人體免疫基因數(shù)量這一點(diǎn)上，電子煙的危害是香煙的7倍。

電子煙在青少年中盛行，引起了各方的擔(dān)憂。

中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支修益在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，正是由于商家“低危害”、“不上癮”等宣傳，讓不吸食煙草的青少年認(rèn)為它的毒害低于卷煙，從而開始接觸電子煙。但接觸之后，青少年對(duì)尼古丁的依賴和對(duì)卷煙的渴求增強(qiáng)，最終會(huì)變成卷煙消費(fèi)者。

支修益告訴記者，目前對(duì)控制卷煙，我國(guó)只有部分地方法規(guī)有所規(guī)定，并沒有國(guó)家層面的法律規(guī)定。“所以，我們現(xiàn)在正在推動(dòng)國(guó)家層面的控?zé)熈⒎ǎ鴮?duì)于已經(jīng)有了地方控?zé)熈⒎ǖ某鞘?，我們希望趕緊把公共場(chǎng)所吸食電子煙納入到法規(guī)中。”支修益說。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

2019年1月1日，杭州市最新修訂的《杭州市公共場(chǎng)所控制吸煙條例》正式實(shí)施，明確規(guī)定吸煙是指吸入、呼出煙草的煙霧或有害電子煙氣霧，禁止吸煙場(chǎng)所不僅禁止點(diǎn)燃煙草制品和吸傳統(tǒng)卷煙，也禁止吸電子煙。2019年1月28日，深圳市發(fā)布了《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例（修訂征求意見稿）》，這份文件正式提出將電子煙納入控?zé)煹姆秶?/p>

此外，張家口、秦皇島等城市也計(jì)劃將電子煙納入禁止行列。

香港對(duì)電子煙的管制更為嚴(yán)格。2019年2月13日，香港食物及衛(wèi)生局向特區(qū)立法會(huì)提交《2019年吸煙（公眾衛(wèi)生）（修訂）條例草案》，建議禁止進(jìn)口、制造、銷售、分發(fā)、宣傳電子煙等另類吸煙產(chǎn)品，違例者最高可判罰款5萬港元和監(jiān)禁6個(gè)月。

值得注意的是，今年年初東?？h法院依法判處了一起特大非法經(jīng)營(yíng)電子煙的刑事案件。被告人利用微信、支付寶、銀行卡轉(zhuǎn)賬等方式購(gòu)買加熱非燃燒卷煙（電子煙）并銷售。法庭認(rèn)為，涉案的加熱不燃燒卷煙（煙彈）填充物是由煙葉制成，本身就是煙草制品，并沒有改變煙草的本質(zhì)屬性，屬于煙草專賣品。被告人未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)法律、行政法規(guī)規(guī)定的專營(yíng)、專賣物品，其行為均已構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)罪。