每經(jīng)AI快訊，中信證券10月15日發(fā)布研報點(diǎn)評“傳媒行業(yè)”：短視頻營銷：核心價值不改，中長期增長動力可期。

主要內(nèi)容包括：1）短視頻營銷行業(yè)概況：規(guī)模超千億，營銷受眾和覆蓋行業(yè)面廣泛。 2）短視頻營銷核心價值：流量基數(shù)龐大、營銷方式多元、投放精準(zhǔn)度高。 3）短視頻營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：當(dāng)前挑戰(zhàn)在于宏觀經(jīng)濟(jì)、政策監(jiān)管等因素導(dǎo)致短視頻營銷市場承壓。

風(fēng)險因素：反壟斷、內(nèi)容等領(lǐng)域監(jiān)管政策趨緊影響經(jīng)營風(fēng)險；宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行和數(shù)據(jù)安全政策監(jiān)管影響在線廣告市場風(fēng)險；短視頻行業(yè)競爭超預(yù)期風(fēng)險；短視頻直播、電商等非廣告營銷業(yè)務(wù)經(jīng)營風(fēng)險；新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)分流用戶風(fēng)險。

投資策略：抖音和快手兩大短視頻巨頭已經(jīng)形成成熟營銷體系，成為廣告主移動廣告的主投陣地，未來仍有望保持相對較高的營銷業(yè)務(wù)增速；同時抖音、快手直播電商業(yè)務(wù)有望保持快速增長，直播電商有望進(jìn)一步貢獻(xiàn)短視頻營銷需求增量；此外預(yù)計(jì)抖音、快手也將持續(xù)優(yōu)化算法技術(shù)和廣告投放能力從而保持強(qiáng)勁營銷競爭力，推薦快手-W（01024.HK）并建議關(guān)注字節(jié)跳動/抖音（未上市）。

文丨王冠

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