每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

疫情反復(fù)，觀眾到電影院觀影的步伐受阻，也使影視公司經(jīng)營(yíng)持續(xù)承壓。Choice數(shù)據(jù)顯示，2021年，23家影視上市公司中只有11家實(shí)現(xiàn)盈利。

傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)之外，影視公司正在尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，其中電影、電視行業(yè)的代表上市公司華誼兄弟（300027.SZ，收盤價(jià)：2.66元/股，市值：74億元）、華策影視（300133.SZ，收盤價(jià)：4.52元/股，市值：86億元），均將視線轉(zhuǎn)向“元宇宙”。

今年初，“電視劇第一股”華策影視成立了專門的元宇宙新業(yè)務(wù)部門。5月23日，華誼兄弟與數(shù)字化集成服務(wù)商華勝天成（600410，SH，收盤價(jià)：5.8元/股，市值：64億元）宣布，將共同打造國(guó)內(nèi)影視虛擬世界（云內(nèi)容）開發(fā)運(yùn)營(yíng)的第一品牌。

互聯(lián)網(wǎng)流量天花板初現(xiàn)，元宇宙賽道卻從夾縫中脫穎而出。據(jù)普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的500萬(wàn)美元增至2030年的1.5萬(wàn)億美元。

元宇宙是必然的發(fā)展趨勢(shì)。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呶⑿挪稍L時(shí)稱：“元宇宙早就開始了。電影行業(yè)與元宇宙的關(guān)系越來(lái)越密切，實(shí)際上是近年來(lái)，尤其是疫情以來(lái)，中國(guó)電影行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’態(tài)勢(shì)加速的表現(xiàn)。”

華誼兄弟進(jìn)軍“元宇宙”，此前已連虧四年

5月23日，華誼兄弟與數(shù)字化集成服務(wù)商華勝天成聯(lián)合宣布，雙方已正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，將基于華誼兄弟的影視創(chuàng)意基因和華勝天成的云計(jì)算科技，共同打造國(guó)內(nèi)影視虛擬世界（云內(nèi)容）開發(fā)運(yùn)營(yíng)的第一品牌。而這也是老牌電影公司華誼兄弟進(jìn)軍元宇宙的訊號(hào)。

根據(jù)合作計(jì)劃，雙方將聯(lián)合開發(fā)可應(yīng)用于AR/VR設(shè)備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品輸出，打造經(jīng)典IP數(shù)字世界聯(lián)動(dòng)、經(jīng)典IP二次創(chuàng)作、在數(shù)字世界中提供與現(xiàn)實(shí)世界可對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)、功能，如地產(chǎn)、電商、社交娛樂(lè)等。雙方合作期限為5年。

華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊稱，基于公司的IP資產(chǎn)和內(nèi)容實(shí)力，華誼有機(jī)會(huì)成為數(shù)字時(shí)代最具領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容架構(gòu)者，進(jìn)一步改寫公司的商業(yè)模式。

在游戲、社交互動(dòng)、虛擬購(gòu)物等領(lǐng)域，已有大量公司規(guī)劃，但影視行業(yè)對(duì)元宇宙的應(yīng)用才剛剛開始。

事實(shí)上，元宇宙的誕生與文化息息相關(guān)。“元宇宙”一詞誕生于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》，小說(shuō)描繪了一個(gè)龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，人們用數(shù)字化身來(lái)控制，并相互競(jìng)爭(zhēng)以提高自己的地位。如今看來(lái)，小說(shuō)描述的仍是超前的未來(lái)世界。

北大藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳旭光對(duì)每經(jīng)記者表示，元宇宙是一個(gè)覆蓋面極廣，輻射性很強(qiáng)的“高概念”或“范式”。但元宇宙概念并非突然出現(xiàn)，而是原先在數(shù)字技術(shù)新媒體影像藝術(shù)基礎(chǔ)上的一次跨越或飛升，它與電影影像藝術(shù)的關(guān)系頗為密切。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，VR、AR，高幀率、高清晰度電影的出現(xiàn)都是交叉重疊的，也就是說(shuō)，廣義的有著相應(yīng)技術(shù)支撐的元宇宙早已有之，且一直在進(jìn)步拓展。

對(duì)于華誼兄弟進(jìn)軍元宇宙，陳旭光認(rèn)為，這實(shí)際上是傳統(tǒng)電影公司互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)組成（部分）。

行業(yè)遭遇寒冬背景下，華誼兄弟已連續(xù)四年虧損。4月28日，華誼兄弟發(fā)布2021年全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年度華誼兄弟總營(yíng)收為13.99億元，同比減少6.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為﹣2.46億元，虧損同比收窄76.5%；2018年～2020年，華誼兄弟每年的虧損額分別為11.69億元、39.78億元和10.48億元。

華誼兄弟有轉(zhuǎn)型需求，且在技術(shù)的風(fēng)口上追求創(chuàng)新。例如今年5月20日，公司聯(lián)手“一起NFT”打造《前任3：再見前任》系列數(shù)字藏品《心中那一處永恒之地》。資料顯示，數(shù)字藏品單個(gè)作品分兩期發(fā)售，后續(xù)系列作品還會(huì)以盲盒形式發(fā)售。

據(jù)每經(jīng)記者向華誼兄弟相關(guān)人士了解，近期北美爆款電影《瞬息全宇宙》的國(guó)內(nèi)權(quán)利就在華誼兄弟手中。Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，截至6月5日，成本僅2500萬(wàn)美元的《瞬息全宇宙》全球票房已超7800萬(wàn)美元，位列2022年全球電影票房榜第19位。

影視業(yè)革新，電影還將“游戲化”

線下諸多不確定性在元宇宙中似乎不再是問(wèn)題。此前，電影公司的代表華誼兄弟已經(jīng)明確釋放了搶灘元宇宙的訊號(hào)。早在今年初，“電視劇第一股”華策影視更是成立了專門的元宇宙新業(yè)務(wù)部門。彼時(shí)，華策影視回復(fù)每經(jīng)記者稱，布局元宇宙是華策集團(tuán)擁抱未來(lái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向。具體而言，在電影《刺殺小說(shuō)家》中，華策集團(tuán)推出三個(gè)虛擬形象。

5月28日，華策影視在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，當(dāng)前階段，公司元宇宙業(yè)務(wù)以內(nèi)容為主，在數(shù)字藏品、影視協(xié)同宣發(fā)、虛擬角色創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)等方面處于探索和嘗試階段，已推出多輪數(shù)字藏品發(fā)行等，其未來(lái)進(jìn)展存在較大不確定性，對(duì)公司當(dāng)期業(yè)務(wù)影響較小。

除了華策影視，芒果TV也在2021年9月推出數(shù)字人“YAOYAO”，湖南衛(wèi)視也推出虛擬主持人“小漾”；網(wǎng)易、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也都布局了虛擬演唱會(huì)、虛擬人或者VR等新型元宇宙關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)。

元宇宙是必然的發(fā)展趨勢(shì)。陳旭光稱：“電影行業(yè)與元宇宙的關(guān)系越來(lái)越密切，實(shí)際上是近年來(lái)，尤其是疫情以來(lái)中國(guó)電影行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’態(tài)勢(shì)加速的表現(xiàn)。”

狹義來(lái)看，各大影企早已開始探索和深化‘互聯(lián)網(wǎng)+電影’新業(yè)態(tài)，比如互聯(lián)網(wǎng)影企出品或聯(lián)合出品院線作品，打造“泛文化IP矩陣”，實(shí)現(xiàn)從IP源頭到產(chǎn)品“一條龍”，完成上游游戲IP、投資、制作三環(huán)統(tǒng)一。同時(shí)傳統(tǒng)影企也在更加深度介入互聯(lián)網(wǎng)，探索多元發(fā)展，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影。

陳旭光認(rèn)為，元宇宙對(duì)于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的影響大體可分為兩個(gè)部分。一方面在于生產(chǎn)內(nèi)部，加大對(duì)于想象力的影片投入，其中包含玄幻、魔幻和科幻類的作品；另一方面，加大影游融合類的影視生產(chǎn)內(nèi)容，因?yàn)檫@些電影本身便是元宇宙的一部分。而隨著元宇宙與影視行業(yè)結(jié)合更深入，未來(lái)觀看電影的形式也可能發(fā)生變化，當(dāng)前院線有望革新。

“重新開辟電影（接收）的方式，電影可能是在網(wǎng)絡(luò)上（播放），你也可能要穿戴一些設(shè)備去影院體驗(yàn)純粹虛幻的、互動(dòng)的元宇宙世界。”陳旭光表示。

科技改變生活方式，元宇宙也將滲透到生活的方方面面。據(jù)同花順財(cái)經(jīng)，國(guó)際咨詢公司Analysis Group發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，如果從2022年開始采用元宇宙，到2031年的未來(lái)十年，（元宇宙）對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)可達(dá)到3萬(wàn)億美元。

應(yīng)用到影視行業(yè)，陳旭光判斷，未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)將是大電影產(chǎn)業(yè)的概念，不僅有當(dāng)前院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇等組成，還包括游戲化、影游聯(lián)動(dòng)，即“游戲化的電影”或“電影化的游戲”。

“邊打游戲邊看電影，既體驗(yàn)故事，也體驗(yàn)新的玩法，所以要開辟新的電影院線，進(jìn)行全新的元宇宙體驗(yàn)。當(dāng)然進(jìn)一步發(fā)展，在家里也可以（這樣做）。不過(guò)，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支撐，元宇宙的概念是不可能實(shí)現(xiàn)的。”陳旭光稱。

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