每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

6月10日，球王梅西開啟了自己的第七次中國(guó)行。6月15日，梅西將率領(lǐng)阿根廷隊(duì)在北京工人體育場(chǎng)參加與澳大利亞隊(duì)的友誼賽。而在此之前，梅西球迷見面會(huì)活動(dòng)取消的消息，讓不少粉絲感到遺憾。

與此同時(shí)，取消的梅西見面會(huì)，今天13時(shí)57分在淘寶直播舉行，梅西在15時(shí)3分亮相直播間，這也成為此次梅西中國(guó)行中，唯一與球迷互動(dòng)的機(jī)會(huì)。不過(guò)，直播間數(shù)次卡頓、同傳翻譯聲過(guò)小、直播潦草收?qǐng)龅葐?wèn)題，讓大多數(shù)早早就在直播間等候的球迷感到不滿。

在這場(chǎng)期待已久的直播以外，其實(shí)也不難看出，“梅老板”這個(gè)IP顯然成了眾多平臺(tái)爭(zhēng)相爭(zhēng)取的流量“香餑餑”。

直播提前四小時(shí) 稱不會(huì)有任何帶貨行為

沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)預(yù)兆，淘寶上的梅西見面會(huì)比預(yù)告提前了近4個(gè)小時(shí)。原定在14日下午6時(shí)許舉辦的線上見面會(huì)，在下午1時(shí)57分就已經(jīng)開始。

直播開始時(shí)，除了之前透露的遙望科技旗下的李宣卓擔(dān)任主持以外，知名解說(shuō)賀煒也出現(xiàn)在直播間。

很明顯，從直播一開始，所有人的關(guān)注焦點(diǎn)都是梅西。

圖片來(lái)源：直播截圖

暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，也就是播放梅西世界杯集錦的視頻之后，賀煒宣布先行離開進(jìn)行準(zhǔn)備，留下李宣卓獨(dú)自面對(duì)網(wǎng)友。

面對(duì)彈幕有關(guān)“梅西何時(shí)才來(lái)”的提問(wèn)，主持人的回答也只能是“快來(lái)了”。而在此期間，主播也只能和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，并不斷強(qiáng)調(diào)梅西就快到來(lái)。

此外，主播也一再表示，“梅西登場(chǎng)的時(shí)候，是不會(huì)有任何直播帶貨行為的”，并且，梅西離開之后直播間的任何商業(yè)行為也是“和梅西無(wú)關(guān)的”。

“梅西15分鐘以內(nèi)就會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)”“最新的消息是還有10分鐘”“還有5分鐘就抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)”……主持人不斷安撫球迷的情緒。

梅西最愛(ài)烤肉 “社恐”上線緊張到踩腳

開播一個(gè)多小時(shí)之后，梅西終于“出現(xiàn)”在直播間。與此同時(shí)，直播間也涌入了“好幾萬(wàn)人”。千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。北京時(shí)間下午3時(shí)03分，梅西終于出現(xiàn)在直播間。

圖片來(lái)源：直播截圖

開場(chǎng)的“破冰”并不是很順利。

“你知不知用中文怎么叫你的名字？”一開始，梅西并沒(méi)有聽清楚問(wèn)題，在用中文復(fù)述自己的名字時(shí)，由于麥克收音的問(wèn)題，聲音也不是非常清晰。

好在隨后，梅西、賀煒以及在場(chǎng)的同傳迅速找回狀態(tài)。賀煒圍繞足球相關(guān)，就阿根廷2008年的北京奧運(yùn)會(huì)比賽、阿根廷球隊(duì)的變動(dòng)、世界杯等問(wèn)題與梅西展開了采訪。

最后的問(wèn)題指向梅西在未來(lái)是否會(huì)擔(dān)任阿根廷國(guó)家隊(duì)主教練，梅西回答道，“就今天的情況來(lái)說(shuō)的話，我的計(jì)劃沒(méi)有做教練員的部分......當(dāng)然，沒(méi)有人知道會(huì)發(fā)生什么。”

圖片來(lái)源：直播截圖

李宣卓提問(wèn)的問(wèn)題則與生活相關(guān)，包括梅西喜歡的美食以及運(yùn)動(dòng)。

梅西表示，自己喜歡的食物之一包括阿根廷烤肉。事實(shí)上，據(jù)去年《每日郵報(bào)》的獨(dú)家報(bào)道，卡塔爾世界杯期間，梅西和阿根廷隊(duì)友放棄了五星級(jí)豪華公寓，搬到了學(xué)生宿舍，這樣他們就可以享受傳統(tǒng)的牛肉燒烤。

采訪結(jié)束之后，活動(dòng)進(jìn)入了下一環(huán)節(jié)——借端午節(jié)來(lái)臨之際，現(xiàn)場(chǎng)主持人送給了梅西一個(gè)香囊，并且請(qǐng)求梅西說(shuō)出“端午安康”的祝福語(yǔ)，和開場(chǎng)一樣，整個(gè)過(guò)程有些“尬”，球迷也紛紛發(fā)彈幕表示不要難為梅西，梅西的一句“DuangDuangDuang”，大家還滿意嗎？

此外，采訪過(guò)程中，一向被視作“社恐”的梅西或是因?yàn)榫o張又做起了踩腳的動(dòng)作，網(wǎng)友表示，“看得出來(lái)，社恐小梅渾身不舒服。”

圖片來(lái)源：微博

15時(shí)15分左右，在進(jìn)入下一環(huán)節(jié)，也就是幸運(yùn)球迷現(xiàn)場(chǎng)簽名之時(shí)，直播突然中斷。而此時(shí)，直播間人氣已經(jīng)來(lái)到255萬(wàn)次的觀看，并一路增長(zhǎng)，彈幕也多是在詢問(wèn)直播“結(jié)束了嗎”？

事實(shí)上，即便沒(méi)有出現(xiàn)直播帶貨，但直播間的上方還是有包括遙望科技在內(nèi)的其他品牌的露出。

接近下午3點(diǎn)半的時(shí)候，直播訊號(hào)才算恢復(fù)，不過(guò)很快便又陷入卡頓，畫面重新變?yōu)楹?bào)。當(dāng)時(shí)針指向3點(diǎn)半的時(shí)候，“直播已結(jié)束，返回首頁(yè)”的提示出現(xiàn)，正式宣告直播結(jié)束的同時(shí)，觀看數(shù)量也停留在290.8萬(wàn)。

和開始一樣，這場(chǎng)“梅西見面會(huì)”結(jié)束得也讓人沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備。

圖片來(lái)源：直播截圖

平臺(tái)之間的“梅老板”之爭(zhēng)

在這場(chǎng)直播之外，我們得以看到的是，沒(méi)有平臺(tái)愿意錯(cuò)失梅西背后的流量。不過(guò)，或許是由于準(zhǔn)備不夠充分的原因，凡是與直播相關(guān)的活動(dòng)來(lái)得都有些“突然”。因此，直播過(guò)程或網(wǎng)友反響也差強(qiáng)人意。

球王梅西中國(guó)行之際，恰逢“618”大促期間的最后沖刺階段，在因?yàn)?ldquo;安保原因”取消所有線下活動(dòng)之后，線上見面便成為了和梅西互動(dòng)的唯一渠道，平臺(tái)自然不愿錯(cuò)失此良機(jī)。

從賽事主辦及承辦方中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司放出的官方贊助商和合作媒體來(lái)看，包括京東、小紅書、抖音等平臺(tái)都在內(nèi)。每一家平臺(tái)都有所動(dòng)作。

圖片來(lái)源：微博@2023足球冠軍行

先看小紅書，在5月24日宣布“全域參與618”之后，小紅書首次“參戰(zhàn)”618。除了推出相關(guān)活動(dòng)比如抽取門票以外，小紅書更是找來(lái)梅西的隊(duì)友——阿根廷隊(duì)守門員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯（他也被中國(guó)球迷愛(ài)稱為“大馬丁”）來(lái)進(jìn)行直播。

從小紅書的網(wǎng)友反饋來(lái)看，既有人歡呼在現(xiàn)場(chǎng)拿到了簽名，也有人對(duì)主辦方的安排表示出“不專業(yè)”的不滿，并對(duì)主持人現(xiàn)場(chǎng)的言語(yǔ)有所質(zhì)疑。

圖片來(lái)源：小紅書截圖

淘寶、快手雖然沒(méi)有出現(xiàn)在官方贊助商或合作媒體的名單上，但都借機(jī)進(jìn)行“沖刺”。

梅西最先出現(xiàn)在的直播間是在快手，不過(guò)被網(wǎng)友視作“戲耍”。

6月12日，快手放出“球王來(lái)了”的預(yù)告。結(jié)果當(dāng)天晚上網(wǎng)友涌入快手直播間發(fā)現(xiàn)，梅西在直播開始后半小時(shí)后亮相了僅僅50秒。不過(guò)，僅僅就是這一小段時(shí)間，也讓快手直播間瞬間涌入了500萬(wàn)人觀看。此外，這一小段視頻也被指出是提前剪好的視頻。

事實(shí)上，在快手當(dāng)天放出的預(yù)告文字當(dāng)中，寫的便是“梅西中國(guó)行首個(gè)獨(dú)家采訪先導(dǎo)片段釋出”。6月13日晚7點(diǎn)，梅西本次中國(guó)行的“首個(gè)獨(dú)家專訪內(nèi)容”才在快手播出。

圖片來(lái)源：直播截圖

而此次直播活動(dòng)的主辦方淘寶和遙望科技，自然在一定程度上都寄希望于梅西能夠在“618”的最后階段為公司或平臺(tái)造勢(shì)，正如《北京商報(bào)》在分析中指出，此前從未在電商平臺(tái)直播間出現(xiàn)過(guò)的梅西，或許將成為淘寶在此次“618”流量混戰(zhàn)中的出圈法寶，帶來(lái)新粉絲群。

值得一提的是，李宣卓是在5月31日才正式加入淘寶直播并進(jìn)行了首播，同時(shí)也是遙望科技正式入駐淘寶直播后，少數(shù)為其單獨(dú)開設(shè)直播賬號(hào)的主播之一。

此次邀請(qǐng)到梅西進(jìn)行直播，遙望科技方面也是步步為營(yíng)。

一方面，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)能夠在遙望科技的直播間買到此次球賽的門票；另一方面，李宣卓的微博先是在6月10日宣布進(jìn)行“球迷粉絲交流會(huì)”，2天后也就是6月12日，更是放出了“梅西來(lái)了”的海報(bào)。只是直到14日當(dāng)天下午1時(shí)57分突然開播之后，李宣卓才立馬跟進(jìn)，“歡迎大家走進(jìn)直播間，和我一起開啟圓夢(mèng)之旅。”

只是對(duì)于守在直播間的網(wǎng)友來(lái)講，這場(chǎng)圓夢(mèng)之旅或許太短了一些。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。

封面圖片來(lái)源：新華社