每經(jīng)編輯 張錦河    

11月8日，“羅翔代言瑞幸”引發(fā)廣泛關(guān)注。

11月6日，瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)合宣布，推出醬香拿鐵紅杯，并請(qǐng)羅翔作為答疑官。

瑞幸微博發(fā)文稱，“喝醬香拿鐵會(huì)不會(huì)酒駕？勸人喝醬香拿鐵導(dǎo)致醉駕，要不要擔(dān)責(zé)？痛飲醬香拿鐵，不做法外狂徒！讓我們聽聽【瑞幸答疑官 羅翔老師】到底怎么說。”

在視頻中，羅翔講道：“有人問，在飯局上，張三勸李四喝醬香拿鐵，一杯又一杯，一杯又一杯，最后導(dǎo)致李四醉駕，張三要擔(dān)責(zé)嗎？”

羅翔回答稱：“一杯醬香拿鐵酒精度雖然低于0.5%vol，但品牌方不建議駕駛?cè)藛T飲用，如果酒精數(shù)值超標(biāo)，客觀上也會(huì)導(dǎo)致醉駕，駕駛員如果血液酒精含量每100毫升達(dá)到了80毫克酒精或以上，那就構(gòu)成危險(xiǎn)駕駛罪了。但如果張三陷害李四，在老酒鬼李四的醬香拿鐵里面倒了二兩白酒，李四完全不知情。然后開車，張三李四構(gòu)不構(gòu)成犯罪呢？張三相當(dāng)于把李四當(dāng)做了工具，張三妥妥地構(gòu)成了危險(xiǎn)駕駛罪，但不知情的李四，當(dāng)然無罪了。”

隨后，他稱：“還有人問，張三酒后開車遇到查酒駕，急中生智拿起女友李四買的醬香拿鐵猛喝幾口，稱自己沒酒駕，只是喝了醬香拿鐵，李四也連連點(diǎn)頭，說就是就是，甩鍋醬香拿鐵？這種行為要擔(dān)責(zé)嗎？”

“司法解釋規(guī)定，即便在檢查時(shí)喝酒，也直接以血液酒精含量來判斷是否醉駕，所以不要想甩鍋給醬香拿鐵，說本來只有79ml/100ml，因?yàn)楹攘藥妆描F，就變成80mg/100ml了，張三屬于醉駕，李四也是為愛糊涂啊，給張三作偽證，很可能構(gòu)成偽證罪。最后提醒各位同學(xué)，喝完醬香拿鐵不建議開車。”他解釋道。

9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)共同宣布推出“醬香拿鐵”產(chǎn)品。據(jù)悉，這款咖啡使用白酒風(fēng)味厚奶，含有53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5度。零售價(jià)為38元/杯，通過優(yōu)惠券后的實(shí)際價(jià)格為19元/杯。

圖片來源：瑞幸小程序截圖

一個(gè)是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一個(gè)是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消費(fèi)者，兩者聯(lián)名形成了一種強(qiáng)烈的反差效應(yīng)，點(diǎn)燃了朋友圈，也引爆了熱搜。據(jù)瑞幸咖啡官方微博，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72億元人民幣，同比增長(zhǎng)84.9%；在美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.617億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為13.4%。

在這個(gè)季度里，瑞幸的門店規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，凈新開門店2437家，總門店數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家，其中自營(yíng)門店8807家，聯(lián)營(yíng)門店4466家，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自瑞幸官微、公開資料