每經記者 葉曉丹    每經編輯 董興生    

1979年，松下電器正式進入中國。40余年間，松下電器在中國市場的發(fā)展并非一帆風順，2008年—2018年，松下電器在中國的業(yè)績沒有實現增長。經歷“失落十年”后，松下電器進行了一系列調整，根據公司提供的數據，2023財年，松下在中國家電市場的營收預計同比增長2%。

在2024年AWE（中國家電及消費電子博覽會）期間，松下電器中國東北亞公司總裁CEO木下步在演講中提及，松下今后將圍繞“China for China”“China for Global”兩大方向推進事業(yè)發(fā)展。同時，松下電器方面還透露，到2030年，松下家電的銷售目標是在2023年的基礎上實現倍增。

在接受《每日經濟新聞》記者專訪時，木下步透露，2019年4月成立中國東北亞公司，是松下集團首次在日本以外成立事業(yè)和地域統括職能合二為一的公司，首次將經營決策權放到海外。中國的事情在中國決策，并且培養(yǎng)大量的中方管理層，以此來推進本地化發(fā)展。

木下步 圖片來源：企業(yè)供圖

2023財年營收預計同比增長2%

AWE 2024期間，松下電器發(fā)布了“Panasonic Xtra”系列新品，包含冰箱、洗衣機、洗烘套裝及微波燒烤一體機等。在渠道選擇上，此次發(fā)布的新品將與京東進行深度合作，“顧客粉絲化”“零售直達”“更高質價比”，松下希望通過這三大營銷策略，滿足Z世代消費者的訴求。

近兩年，松下中國在業(yè)務上更貼近本地化經營。木下步表示，自松下電器中國東北亞公司成立以來，從“中國速度”“中國成本”“中國模式”三個關鍵詞著手，做思維和工作方式的變革，4年間在華銷售業(yè)績增長了65%。

事實上，松下電器將2023年定位為“重啟”的一年，同時還立下了一個目標：計劃在2025年成為中國家電市場第一外資品牌。

在2023財年，松下中國會取得怎樣的成績？

木下步表示，2023財年，松下在中國家電市場的營收預計同比增長2%。

家電市場K型分化

奧維云網數據顯示，2023年，國內家電零售額約8400億元，同比增長3.6%。國內家電市場步入存量競爭階段。

對于當前中國家電行業(yè)的競爭，在木下步看來，主要呈現三個趨勢變化：一是商業(yè)模式的變化。家電從傳統的線下及電商渠道進一步分流到新興渠道，顧客需求的直接觸達、物流的直接送達，高效滿足顧客的需求已經成為普遍現象。

二是顧客的需求變化。消費趨勢更是呈現出K型分化，解決“面子”問題的高端奢品依舊需求火爆，解決“里子”問題的剛需商品伴隨國貨的崛起價格持續(xù)走低，質價比的追求日益嚴酷。

三是中國家電的海外擴張。隨著中國家電產品高度普及，中國家電紛紛出海，開拓新領地，實現持續(xù)成長。根據海關總署數據，2023年，中國家電整體出口臺數增長111.2%。

圖片來源：企業(yè)供圖

而面對中國家電行業(yè)的這些趨勢，木下步透露，松下家電事業(yè)的方向將強化身心悅己、富足本真、沉浸體驗三個方向，即面向年輕人群，滿足個性化、健康活力的生活需求，融合松下技術和中國用戶的價值，滿足消費者的價值和情感需求等。

除了推出新品，《每日經濟新聞》記者注意到，松下電器也在加大在中國的項目投資。此前，松下電器表示，2024年將在中國投入250億日元。木下步向記者表示，250億日元投資主要聚焦于擴大家電生產，進行工廠的擴建和自動化的投資，并且為提高住空間的價值對健康智慧事業(yè)的項目進行投資。

重倉本地化策略

當前，中國家電企業(yè)的出海浪潮方興未艾。從全球化的視角來看，松下電器作為全球化的先行者，在國際市場布局上，他們也在不斷總結“得與失”。

“自2008年開始到2018年，松下在中國的業(yè)績沒有實現增長。為此，我們組織了40人的研究小組研究為什么會出現這樣的情況，得出結論，最大的原因還是我們沒有實現‘自主責任經營’。在作決策的過程當中，很大一部分還是依靠日本。雖然研發(fā)在中國，制造在中國，但公司經營決策等非常重要的過程我們依然依靠日本團隊。”木下步向《每日經濟新聞》記者分析。

2019年4月成立中國東北亞公司，這是松下集團首次在日本以外成立事業(yè)和地域統括職能合二為一的公司，首次將經營決策權放到海外。中國市場的事情在中國決策，并且培養(yǎng)大量的中方管理層，以此來推進本地化發(fā)展。

木下步表示，松下今后將圍繞“China for China”“China for Global”兩大方向推進事業(yè)發(fā)展。“China for China”是原點，松下將發(fā)揮百年企業(yè)所積累的經驗和優(yōu)勢，通過開展智感健康生活事業(yè)和智感健康空間事業(yè)，致力于成為中國消費者生活的最佳合作伙伴；“China for Global”是新的調整，通過在激烈的中國市場中所孕育的強大競爭力，進一步開拓亞洲市場，并加強中日合作，構筑研產銷的全球標準供應鏈，強化全球事業(yè)的實力。

松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經理林一斌表示，到2030年，松下家電的銷售目標是在2023年的基礎上實現倍增。

林一斌 圖片來源：企業(yè)供圖

而近期，國務院出臺的“消費品以舊換新”政策，也被業(yè)內人士認為有望進一步打開家電消費市場，提振家電行業(yè)。

對此，林一斌向《每日經濟新聞》記者表示，非常期待“以舊換新”的政策盡快落地。“我覺得以舊換新更根本的原因，不僅僅是為了推動消費，而是為了推動消費者使用的場景中有新的價值。也就是說，我們以舊換新中可能會希望節(jié)能的產品、智能的產品，給消費者的生活提供新的價值。我們也認為，真正的行業(yè)發(fā)展不能靠廉價低質的產品，更多的是要創(chuàng)造新附加價值產品。以舊換新是一個非常好的切入點，非常歡迎和期待以舊換新能夠給行業(yè)、給消費者帶來新的價值。”