每經記者 畢媛媛  丁舟洋    每經編輯 董興生    

全國用戶規(guī)模達10.91億，網絡視聽已成為全民呼吸的“數(shù)字空氣”。網絡視聽這一創(chuàng)作最活躍、發(fā)展最快、潛力最大的網絡形態(tài)，其新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。而一年一度的中國網絡視聽大會，無疑是觀察這一行業(yè)最新趨勢的絕佳窗口。

3月27日，第十二屆中國網絡視聽大會在四川成都開幕。開幕式上，來自世界各國的網絡達人與中國藝術家共唱中國經典影視金曲，啟動發(fā)布了“視聽賦能、科普未來”知識就是力量科普視聽行動、“2025全國視聽文藝進校園活動”、2025年“視聽中國全球播映”活動、網絡視聽精品扶持專項基金、網絡視聽助力中國品牌日活動合作計劃。

圖片來源：每經記者 張建 攝

作為第十二屆中國網絡視聽大會的深度合作媒體，《每日經濟新聞》全程關注報道本次大會。記者注意到，人工智能（AI）與短劇生態(tài)成為今年大會的核心議題。這場由技術革新與內容創(chuàng)意碰撞引發(fā)的產業(yè)變革，既帶來轉型焦慮又點燃創(chuàng)新激情。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇：
微短劇在移動端已成為平臺的第三大頻道

在過去的10多年間，從網劇到微短劇，影視內容呈現(xiàn)出體量越來越“小”、節(jié)奏越來越“快”的特點。

如今，龔宇笑言，在當下的行業(yè)環(huán)境中，自己最“懼怕”的是科技創(chuàng)新。因為在瞬息萬變的當下，一旦錯過半年的發(fā)展機遇，就極有可能被市場淘汰。“社會在變，時代在變，行業(yè)在變，技術也在變，所以要動態(tài)地看我們的行業(yè)。”

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇 圖片來源：每經記者 張建 攝

龔宇進一步指出：“科技創(chuàng)新永遠在顛覆式地改變我們的行業(yè)。”放眼全球，在各個國家的影視App中，中國的微短劇表現(xiàn)亮眼、名列前茅，愛奇藝也必須抓住這個機會。

龔宇介紹，愛奇藝自2024年11月正式布局微短劇領域以來，短短幾個月，微短劇在移動端迅速崛起，已成為平臺第三大頻道，僅次于長劇與電影頻道，超越了綜藝、動漫、兒童、紀錄片等頻道。“微短劇的時間要更短，時長要更短。”

談及行業(yè)發(fā)展愿景，龔宇表示：“要做好作品，要掙錢，要盈利，反過來再把盈利反哺到行業(yè)，讓我們的作品越來越豐富，越來越精品。”

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿：AI成為年輕人愛看的內容

伴隨著Z世代一同成長，陳睿很清楚，在互聯(lián)網時代，優(yōu)質內容被放得更大，而且用戶對優(yōu)質內容的需求更強了。“比如《哪吒2》，如果沒有網絡的加持，它不太可能做到現(xiàn)在150億元人民幣票房。”“在任何時代，優(yōu)質內容都是觀眾最需要的。而AI本質上是一種工具，充滿創(chuàng)造力的人類才是創(chuàng)作的主體。”

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿 圖片來源：主辦方供圖

當下，陳睿尤為重視AI領域，這是因為AI相關內容已成為B站用戶近兩年來最為關注的焦點之一，同時也是B站平臺上的優(yōu)質內容代表。

2024年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每月有高達8000萬用戶在B站瀏覽AI相關內容。2024年全年，B站AI內容的播放量累計達300億次，且超過80%的AI內容觀眾為“95后”群體。

年輕人為何熱衷于在B站觀看AI內容？陳睿分析認為，主要有兩大原因。其一，AI相關內容充滿新奇感，易激發(fā)年輕人的好奇心；其二，眾多年輕人希望通過B站學習AI知識，掌握AI的使用技巧，凸顯出年輕人對AI技術強烈的學習熱情與探索欲望。

陳睿認為，作為第四次工業(yè)革命的代表，AI一定會大力提升生產力，而年輕人先天就對新技術充滿好奇，更愿意嘗試和使用新技術。

湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文：中華文化正處于大爆發(fā)的前夜

今年初以來，隨著DeepSeek、《哪吒2》的爆火，中國科技和文化站上了新高度。

龔政文在發(fā)表主題演講時表示，當代中國文化自信空前高漲，文化主體性充分高揚，文化生命體元氣充沛，文化創(chuàng)造十分活躍。“中華文化正處于大爆發(fā)的前夜，或者說已經開啟了大爆發(fā)的壯美歷程。這一切，受廣電視聽行業(yè)的巨大鼓舞，也增加了我們的緊迫感。”

湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文 圖片來源：每經記者 張建 攝

在微短劇領域，龔政文表示，要做強芒果微短劇，提量出精品，形成“分芒+大芒+大小屏節(jié)目帶+出海”的“芒果豎店”全鏈路生態(tài)。他還表示，“湖南廣電人”將答好三道時代命題，即文化和科技融合、文化和旅游融合、提升國際傳播效能。用新質生產力引領新質傳播力；以文化之力助旅游之光；以優(yōu)質內容為基礎，以智能技術為支撐，推動王牌IP揚帆出海。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷：
微短劇快速發(fā)展的背后，是用戶消費心態(tài)和習慣發(fā)生了變化

在快速奔騰之后，如今的長視頻平臺已經進入穩(wěn)定發(fā)展期。

“如今，網絡視聽行業(yè)正在經歷結構性轉型，朝著多元共生的方向發(fā)展，這時候的信心比黃金更寶貴。”孫忠懷在現(xiàn)場表示。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷 圖片來源：主辦方供圖

在他看來，微短劇快速發(fā)展的背后，是用戶的消費心態(tài)和習慣發(fā)生了變化。對此，孫忠懷介紹，騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個精品短劇廠牌“十分劇場”，同時也在不斷探索微短劇的精品化路線，希望能提升這一內容形態(tài)的長期價值。

對平臺而言，孫忠懷認為，如今更重要的是提高整體項目的成功率，而不是過度押注超級爆款，只有這樣，才能確保平臺的商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展。

阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠：
不迷信IP流量神話，不在流行中尋找爆款

越是在充滿挑戰(zhàn)的時刻，就越需要堅守理想主義。樊路遠認為，做到內容創(chuàng)新，就要不迷信IP流量神話、不與慣性經驗內耗、不在流行中尋找爆款。

阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠 圖片來源：每經記者 張建 攝

談到中國影視工業(yè)化的發(fā)展，樊路遠表示，優(yōu)酷將繼續(xù)加碼科研投入，讓技術為藝術降本增效，為創(chuàng)作好內容提供更多可能性。“不論是虛擬拍攝的規(guī)模化應用，還是影視制作車的進組實戰(zhàn)，再或是超高清技術的不斷精進，優(yōu)酷的每一次技術嘗試和突破創(chuàng)新，都是為行業(yè)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。”

據(jù)悉，優(yōu)酷推出的《清明上河圖密碼》是目前國內已播劇中應用虛擬拍攝場景最多的劇集，虛拍場次效率提升近40%。“面對行業(yè)的未來，要尋找同‘類’人，攜手同‘路’人。”樊路遠說，“優(yōu)酷愿意和不媚流量、不靠經驗、不懼創(chuàng)新的‘投入者’，以及大膽使用新技術，致力于中國故事國際化表達的青年編劇、導演一起，為中國影視行業(yè)的春天，先試‘春江水’。”