實施演藝賽事活動激勵

●2025年1月1日至12月31日期間

引進在川舉辦大型營業(yè)性演出活動、高品質(zhì)劇場演出、全國性演藝賽事交易活動、國際重大體育賽事活動的主辦單位，按照不同指標給予最高90萬元至最高600萬元不等的激勵

實施重大文旅消費促進活動激勵

●2025年4月1日至12月31日期間

引進在川舉辦國際性、全國性重大文旅消費促進活動的承辦方，省級財政分別給予500萬元、300萬元一次性獎補

4月1日，四川省政府辦公廳印發(fā)《關于進一步推動經(jīng)濟運行回升向好的若干政策措施》，全力推動經(jīng)濟運行回升向好?！洞胧窂募涌煜M恢復提振、幫助企業(yè)降本減負、推進企業(yè)快速成長、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級4個方面制定21條政策措施。在加快消費恢復提振方面，促進文旅消費的相關激勵政策被重點著墨。

促進文旅消費為何被擺在重要位置？四川促進文旅消費的激勵政策設計有何考量？相關業(yè)內(nèi)人士予以解讀。

優(yōu)化供給增強消費意愿

從觀展熱情爆棚的三星堆博物館，到刀郎萬人合唱的演唱會，再到跟著電影《哪吒2》去旅游，現(xiàn)象級文旅消費熱點在四川不斷涌現(xiàn)。2025年清明假期，四川納入統(tǒng)計的A級旅游景區(qū)，累計接待游客1274.57萬人次、實現(xiàn)門票收入1.19億元，同比分別增長16.06%、11.32%。

火熱的文旅消費場景，凸顯四川文旅在促進消費、拉動內(nèi)需方面的作用。持續(xù)提升的文旅消費活力，需要高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品供給。21條政策措施把重點放在供給端，以激勵政策推動優(yōu)質(zhì)供給擴容，更加注重以高質(zhì)量供給引領需求、創(chuàng)造需求，引導市場主體在川落子大流量的演藝、消費促進等活動，將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為消費增量。

落子只是第一步，背后有消費熱情的傳導，以及撬動上下游長鏈條消費的全盤考量。以大型演唱會為例，行業(yè)測算每消費1元門票可撬動交通出行、住宿餐飲、商超購物、景區(qū)旅游等綜合消費6.85元。4月4日至5日舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)，據(jù)測算累計吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動消費1.2億元。

把此次出臺的21條政策措施與今年初印發(fā)的《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案》聯(lián)動起來看，聚焦細分領域的市場主體，是文旅發(fā)展政策的共同思路。該方案特別梳理出“重點企業(yè)清單”，幫助企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。文化和旅游廳相關負責人表示，四川文旅將充分考慮到對應產(chǎn)業(yè)細分領域的特征，發(fā)揮其帶動性作用，積極推進跨界融合，尤其是與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、教育、科技等領域的融合發(fā)展，培育更多文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式。

“真金白銀”激發(fā)市場活力

四川登滿演藝經(jīng)紀有限公司董事長何登滿認為，21條政策措施以“真金白銀”的形式幫助企業(yè)尤其是本土企業(yè)增強了獲得感，讓熱門項目來川演出更有吸引力，有助于促進本土優(yōu)秀演藝項目和藝人的挖掘與培育，提高企業(yè)在四川落地演出項目的積極性，增強四川音樂產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

目前，四川多地提出“跟著演出去旅行”激勵舉措。在演唱會“兩小時經(jīng)濟”的基礎上，進一步向長效經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。業(yè)內(nèi)人士認為，關鍵要做好消費場景的創(chuàng)新。

政策措施引導下，新的項目在布局。成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司相關負責人介紹，今年以來該公司一方面重點加大國內(nèi)外頂級賽事、演唱會的招引力度，另一方面更加注重消費的本地轉(zhuǎn)化，積極引進和培育會議展覽、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)資源，豐富觀眾和游客的消費場景。

文化和旅游廳相關負責人透露，2025年，四川聚焦文旅消費提質(zhì)擴容，依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費品牌，將持續(xù)舉辦文旅消費促進活動，圍繞首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟等不斷創(chuàng)新模式、豐富供給。

“這些政策措施，進一步向社會傳遞了推動行業(yè)發(fā)展的信心，有利于吸引更多文旅行業(yè)的創(chuàng)新要素在四川匯聚。”四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認為，四川按照不同指標分檔次設計激勵政策，注重在重點領域精準發(fā)力，將進一步豐富文旅消費供給，以演藝、文旅消費促進活動為核心場景，帶動周邊餐飲、展覽、文創(chuàng)等多個行業(yè)的消費，進一步激發(fā)市場活力。