截至11日14:48，2018天貓雙11成交額超過1633億元。歷史數(shù)據(jù)顯示，2017天貓雙11總成交額為1682億。破紀(jì)錄無懸念。

先看天貓戰(zhàn)績(jī)：四大品類吸金最猛

天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)電子銷售全面火爆，其中，國(guó)產(chǎn)品牌預(yù)售成交額占比56%。

尤其是在大家電領(lǐng)域的整體成交表現(xiàn)突出，國(guó)貨占比超過80%，小家電成交也有50%以上是國(guó)產(chǎn)品牌。

僅在11月1日，天貓雙11預(yù)售開啟第一小時(shí)，天貓消費(fèi)電子行業(yè)整體成交額同比增長(zhǎng)近6倍。其中，手機(jī)成交同比增長(zhǎng)高達(dá)15倍，數(shù)碼3C成交同比增長(zhǎng)近10倍，大家電成交同比增長(zhǎng)近4倍。

此外，僅預(yù)售數(shù)據(jù)就有30余個(gè)品牌成交額超過了1億元。其中，除了消費(fèi)電子外，美妝個(gè)護(hù)、家居家裝、汽車行業(yè)的銷售表現(xiàn)也非常突出。上市公司索菲亞、美的集團(tuán)、格力電器、科沃斯、青島海爾、好萊客、尚品宅配等預(yù)售成交額均過億。

天貓最新數(shù)據(jù)顯示，截至11日上午9點(diǎn)，海爾、美的、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)家電品牌仍穩(wěn)居榜單前十。

消費(fèi)電子的火爆并不只在天貓，還體現(xiàn)在了京東和蘇寧兩大平臺(tái)。

二看京東戰(zhàn)績(jī)：

高端家電異軍突起

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日22點(diǎn)56分，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元，用戶下單金額最高的品類是：手機(jī)、空調(diào)、筆記本、平板電視、游戲本。這一情況一直延續(xù)到雙11零點(diǎn)的鐘聲敲響，電視、空調(diào)、冰洗品類的銷售額破億均在“秒數(shù)”級(jí)別內(nèi)完成。

具體來看，電視銷售額僅用36秒就突破1億元，空調(diào)破億元僅用時(shí)40秒，冰洗品類則只耗時(shí)3分鐘就突破了3億元！

特別是，傳統(tǒng)意義上的家電——特別是高端家電等“可選消費(fèi)品”不僅占據(jù)了主流份額，而且?guī)缀跻I(lǐng)了“搶購(gòu)”風(fēng)潮。

不信你細(xì)看：京東平臺(tái)空調(diào)品類不僅40秒就銷售1億元，而且前10分鐘，6000元以上的高端空調(diào)銷售額達(dá)到了去年同期的4.5倍，一級(jí)能效空調(diào)則僅用了1個(gè)小時(shí)就達(dá)到去年11.11全天的銷售額。

電視的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)被大屏鎖定，65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過1萬臺(tái)。

截至11日凌晨1時(shí)，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上。

家電上市公司表現(xiàn)亮眼：海爾爆款10公斤洗烘一體洗衣機(jī)5分鐘就賣了1萬多臺(tái)，美的600升對(duì)開門冰箱銷售1萬臺(tái)同樣也只用了5分鐘。廚衛(wèi)電器的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯，新近走俏市場(chǎng)的無桶大通量?jī)羲鲀H用2分鐘就賣出了1萬多臺(tái)，洗碗機(jī)10分鐘銷售過萬臺(tái)，熱水器5分鐘售出8萬臺(tái)。

值得一提的是煙灶品類中的京品家電專供商品，3分鐘銷售額就超過1億元，其中包括老板、華帝、美的等上市公司旗下品牌。

再看蘇寧榜單：線上線下都很HI

蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍也在11日凌晨00：03發(fā)布微博：4秒破億，50秒破10億。在蘇寧公布的品牌銷售“悟空榜”中，國(guó)貨品牌——上市公司美的、格力、海爾等也都排名靠前。

蘇寧雙11全民嘉年華活動(dòng)進(jìn)入高潮。11月10日晚間（18:00—24:00），蘇寧在全國(guó)開啟43場(chǎng)嘿黑Club活動(dòng)，致敬晚歸“摸黑族”，吸引參與活動(dòng)2萬人次，全國(guó)門店到店人數(shù)超240萬人次，領(lǐng)取9.6億紅包禮金，晚間門店整體銷售同比增長(zhǎng)103.6%。

在線上，蘇寧易購(gòu)、蘇寧小店兩大平臺(tái)APP齊發(fā)力，海量品質(zhì)商品、巨額優(yōu)惠力度，“10億更好用的購(gòu)物補(bǔ)貼”讓消費(fèi)者點(diǎn)點(diǎn)手指就能盡享雙11福利。

在線下，廣場(chǎng)舞、電競(jìng)、足球、走秀四大賽事吸引各行各業(yè)、各個(gè)年齡階層用戶的踴躍參與，云游小鎮(zhèn)引爆縣鎮(zhèn)市場(chǎng)、潮玩街點(diǎn)燃都市熱情，全國(guó)一萬家互聯(lián)網(wǎng)門店打造了全渠道的場(chǎng)景式購(gòu)物體驗(yàn)。

第一萬家互聯(lián)網(wǎng)門店與海拔最高、坐標(biāo)拉薩的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店分別在9日、10日先后開業(yè)，迅速加入蘇寧雙11“萬店齊發(fā)”。開業(yè)首日，坐落于江蘇常州的蘇寧第一萬家門店銷售額便突破百萬。

不僅僅蘇寧的線下火爆，其他新零售板塊也如火如荼：

隨著“新零售”版圖的日益豐富，雙11的瘋狂也延至線下。例如與阿里合作的居然之家，一般都是早上10點(diǎn)開門，但是因?yàn)樘熵堧p11的特殊原因，11日全國(guó)各地門店的營(yíng)業(yè)時(shí)間都提前了，但依然擋不住人潮。

居然之家黑龍江大慶店的火爆場(chǎng)景

截至11日9時(shí)43分，居然之家全國(guó)新零售門店銷售額突破10億元。10時(shí)52分，居然之家全國(guó)新零售門店銷售額突破20億元。

阿里感慨，線下消費(fèi)潛力充分釋放，全國(guó)400多個(gè)城市線下氛圍還在不斷升溫。100個(gè)新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬餓了么和口碑商家等線下資源全面參與第十個(gè)天貓雙11。

此外從天貓的銷售數(shù)據(jù)可以看出，以下這些細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)也在全面崛起，值得期待。

開場(chǎng)30分鐘，醫(yī)美行業(yè)成交額超去年全天；

3小時(shí)30分，天貓美妝行業(yè)成交額超去年全天；

不到8個(gè)小時(shí)，天貓超市成交額超去年全天；

8個(gè)小時(shí)，天貓國(guó)際成交額超去年全天；

不到9個(gè)小時(shí)，天貓個(gè)護(hù)行業(yè)成交超去年全天；

不到10小時(shí)，天貓醫(yī)藥成交額超去年全天；

10個(gè)小時(shí)，天貓汽車整車成交額超去年全天。

十年雙11，我們還從天貓和京東的大數(shù)據(jù)平臺(tái)拿到了電商十年的雙11數(shù)據(jù)年鑒：

天貓

京東

今年的雙11成交額將大概率創(chuàng)下新紀(jì)錄。哪些新趨勢(shì)還將得到延續(xù)？讓我們拭目以待。