伊斯特布魯克（圖片來源：視覺中國(guó)）

北京時(shí)間11月4日凌晨，美國(guó)快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞宣布，已解雇公司總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）伊斯特布魯克（Steve Easterbrook），原因是他與公司的一名雇員存在雙方自愿的親密關(guān)系，違反了公司的規(guī)定。

麥當(dāng)勞表示，51歲的克里斯·肯普欽斯基（Chris Kempczinski）將取代伊斯特布魯克，擔(dān)任這兩個(gè)職位，任命立即生效。

麥當(dāng)勞近幾年高層變動(dòng)頻繁，從唐·湯普森到史蒂夫·伊斯特布魯克再到克里斯·肯普欽斯基，2012年至今，8年內(nèi)麥當(dāng)勞已經(jīng)三度更換CEO。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，伊斯特布魯克在去年的年薪為1590萬元美元（約合1.1億元人民幣）。換句話說，他因?yàn)樽约旱?ldquo;沖動(dòng)”丟掉了上億元年薪的工作。

現(xiàn)年52歲的伊斯特布魯克是在2015年開始擔(dān)任麥當(dāng)勞CEO的，在他的帶領(lǐng)下，麥當(dāng)勞開啟了一系列數(shù)字化改革，公司股價(jià)也在他任職期間增長(zhǎng)了超90%，目前的市值超1400億美元。

來自雷蒙德·詹姆斯（Raymond James）的分析師布萊恩·瓦卡羅（Brian Vaccaro）在一份關(guān)于伊斯特布魯克離職的研究報(bào)告中稱：“雖然解雇伊斯特布魯克對(duì)公司來說顯然是一個(gè)損失，但是麥當(dāng)勞仍然擁有最資深、任職時(shí)間最長(zhǎng)的管理團(tuán)隊(duì)，這將有助于為過渡期提供一定的穩(wěn)定性。”

11月4日晚間，麥當(dāng)勞美股股價(jià)開盤后下跌超2%。

圖片來源：Wind

被麥當(dāng)勞解雇

北京時(shí)間11月4日凌晨，美國(guó)快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞宣布，已解雇公司首席執(zhí)行官（CEO）伊斯特布魯克（Steve Easterbrook），原因是他與公司的一名雇員存在雙方自愿的親密關(guān)系，違反了公司的規(guī)定。

據(jù)彭博社報(bào)道，麥當(dāng)勞規(guī)定，公司CEO不得與其他任何雇員有“戀愛關(guān)系”。在發(fā)給麥當(dāng)勞員工的一封電子郵件中，伊斯特布魯克表示了遺憾：

“我最近與一名員工有一段兩情相悅的關(guān)系，這違反了麥當(dāng)勞的相關(guān)規(guī)定。這是個(gè)錯(cuò)誤?？紤]到公司的價(jià)值觀，我同意董事會(huì)的看法——現(xiàn)在是我離開的時(shí)候了。除此之外，我希望你們能尊重我保留隱私的意愿。”

他還表示，擔(dān)任CEO時(shí)期是“我職業(yè)生涯中最有意義的幾年”。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，，現(xiàn)年52歲的伊斯特布魯克出生于英國(guó)，已經(jīng)離婚，是一名父親。他是第二名執(zhí)掌麥當(dāng)勞的非美國(guó)人，也是牛津大學(xué)賽德商學(xué)院的訪問學(xué)者。

伊斯特布魯克的薪酬在2017年達(dá)到2180萬美元，其中910萬美元是激勵(lì)性薪酬。他去年的薪資為1590萬美元（約合1.1億元人民幣）。此外，他還是沃爾瑪公司的董事。

在內(nèi)部郵件中，被炒的伊斯特布魯克將肯普欽斯基描述為“擔(dān)任CEO的理想人選”。肯普欽斯基也在接受媒體采訪時(shí)候表示，麥當(dāng)勞不會(huì)出現(xiàn)根本性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

麥當(dāng)勞最新財(cái)報(bào)不及預(yù)期

2014年，麥當(dāng)勞在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了30年來首度銷售額下滑的情況。2015年，伊斯特布魯克臨危受命“火線上任”并推動(dòng)一系列數(shù)字化改革，如手機(jī)點(diǎn)單、在汽車餐廳“得來速”使用人工智能技術(shù)以及和外賣商合作提供送餐上門服務(wù)等。其在任4年間，麥當(dāng)勞不僅成功扭虧為盈，股價(jià)也漲幅超過了90%。

但如今，麥當(dāng)勞的業(yè)績(jī)正經(jīng)受考驗(yàn)，公司剛剛發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，在2019年第三季度，麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.31億美元，雖然同比增長(zhǎng)1%，但是仍低于市場(chǎng)預(yù)期的54.9億美元；凈利潤(rùn)為16.08億美元，同比下滑2%，低于市場(chǎng)預(yù)期的16.91億美元。

事實(shí)上，在麥當(dāng)勞的財(cái)報(bào)公布之前，摩根大通發(fā)布了報(bào)告，將公司三季度的全球同店銷售增長(zhǎng)預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)，同時(shí)削減了全年的盈利預(yù)期。

其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢堡王、Wendy's等也正在蠶食麥當(dāng)勞的市場(chǎng)份額，自然也影響到了其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。今年以來，漢堡王和Wendy's的市值增幅均超過30%，遠(yuǎn)高于麥當(dāng)勞的增幅10%。

伊斯特布魯克此前表示，“在休閑餐飲領(lǐng)域，任何餐廳的客流量增長(zhǎng)都是以其他餐廳的客流量下降為代價(jià)的，我們已經(jīng)不指望能順利地?cái)U(kuò)大增長(zhǎng)了”。

曾主導(dǎo)出售中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)

圖片來源：每經(jīng)記者 趙云 攝

2017年，麥當(dāng)勞中國(guó)正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并更名為“金拱門”，引發(fā)網(wǎng)友廣泛的關(guān)注，而這正是伊斯特布魯克的一大決策。

當(dāng)時(shí)，中信股份、凱雷投資集團(tuán)以20.8億美元的價(jià)格將麥當(dāng)勞中國(guó)收入麾下。新成立的麥當(dāng)勞中國(guó)公司運(yùn)營(yíng)和管理麥當(dāng)勞在內(nèi)地和香港的業(yè)務(wù)。

收購?fù)瓿珊?，中信股份和中信資本在新公司中持有共52%的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞（全球）分別持有28%和20%的股權(quán)。

據(jù)中國(guó)基金報(bào)援引媒體報(bào)道，中信資本董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官張懿宸在亞洲金融論壇上透露，美國(guó)方面不準(zhǔn)許中信資本收購麥當(dāng)勞后，繼續(xù)沿用原名，因此他“一氣之下”就叫了“金拱門”。

“我原來想用別的名字，麥當(dāng)勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最后有關(guān)這個(gè)的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個(gè)中國(guó)人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章，這種營(yíng)銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?這就說明消費(fèi)的潛力是巨大的。”張懿宸直言。

據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，10月25日，麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前沒有麥當(dāng)勞中國(guó)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可以公開。但麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官張家茵曾公開表示，麥當(dāng)勞2018年在中國(guó)開了423家餐廳，2019年開店數(shù)應(yīng)該會(huì)持平或者超過一點(diǎn)，開在三四線城市的占比大概是50%。

根據(jù)伊斯特布魯克的“2022規(guī)劃”，中國(guó)內(nèi)地麥當(dāng)勞餐廳將從2500家增加至4500家，開設(shè)新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。

然而，伊斯特布魯克恐怕無法繼續(xù)參與這項(xiàng)規(guī)劃了。

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