每經(jīng)記者 張懷水 北京攝影報(bào)道 每經(jīng)編輯 陳星

4月25日，商務(wù)部召開2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月系列活動(dòng)專題新聞發(fā)布會(huì)。

記者在發(fā)布會(huì)上了解到，消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)將于5月1日在上海正式啟動(dòng)?；顒?dòng)的主題為“加快促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”。啟動(dòng)儀式上，將舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的系列促消費(fèi)活動(dòng)，比如車展、老字號(hào)展等。

圍繞2021年“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)的部署情況和亮點(diǎn)特色，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向商務(wù)部提問。

商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)劉德成對(duì)記者表示，為推動(dòng)老字號(hào)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，商務(wù)部將在消費(fèi)促進(jìn)月期間全面啟動(dòng)全年持續(xù)推進(jìn)“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)，圍繞“國(guó)潮國(guó)貨、品質(zhì)生活”這一主題，打造消費(fèi)促進(jìn)和宣傳推廣兩類活動(dòng)，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點(diǎn)活動(dòng)、重要展會(huì)三大節(jié)點(diǎn)。

（圖片說明：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

推動(dòng)老字號(hào)講出新故事

劉德成對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，要堅(jiān)持政府搭臺(tái)、多方參與、專業(yè)運(yùn)作、企業(yè)唱戲四項(xiàng)原則，組織各地商務(wù)主管部門、電商平臺(tái)、主流媒體、專家學(xué)者、老字號(hào)企業(yè)五方聯(lián)動(dòng)，線上線下同步開展25場(chǎng)全國(guó)性重點(diǎn)活動(dòng)和百余場(chǎng)地方特色活動(dòng)。

“首先是結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)老字號(hào)講出新故事。”劉德成指出，將結(jié)合端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日和品牌日、非遺日等主題日，消博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重要展會(huì)，組織舉辦特色突出、各有側(cè)重的系列活動(dòng)，以老字號(hào)為媒介，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓人民群眾在品味百年味道的同時(shí)，也能享受到豐盛的文化大餐。

劉德成回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提問時(shí)還表示，5月12日晚上，商務(wù)部將在廣州北京路步行街舉辦全國(guó)“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)儀式，發(fā)起“擦亮金字招牌，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的倡議，展現(xiàn)老字號(hào)企業(yè)風(fēng)采、工匠精神、品牌魅力，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

據(jù)商務(wù)部對(duì)1128家中華老字號(hào)企業(yè)2019年經(jīng)營(yíng)情況的調(diào)查顯示，84%的企業(yè)處于盈利狀態(tài)，1%的企業(yè)收支相對(duì)平衡，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到5000萬元以上占比接近50%。同時(shí)，中華老字號(hào)企業(yè)總體利潤(rùn)率達(dá)到2.7%，半數(shù)企業(yè)利潤(rùn)率超過6%，一大批老字號(hào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，品牌影響力明顯提升，整體呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。

（圖片說明：每經(jīng)記者在發(fā)布會(huì)提問 圖片來源：商務(wù)部網(wǎng)站）

線上線下同步組織商品展銷

記者注意到，近日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織開展2021年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。

《通知》指出，以中華老字號(hào)、地方老字號(hào)產(chǎn)品為重點(diǎn)，兼顧地方特色產(chǎn)品，促進(jìn)老字號(hào)傳承創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

《通知》要求，引導(dǎo)步行街、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市等開設(shè)專區(qū)專柜，鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)組織舉辦專題活動(dòng)，開展老字號(hào)產(chǎn)品集中展銷，營(yíng)造品質(zhì)消費(fèi)氛圍，推廣優(yōu)質(zhì)精品國(guó)貨，推介優(yōu)秀民族品牌。

劉德成回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提問時(shí)則表示，將線上線下同步，組織商品展銷，促進(jìn)老字號(hào)擁抱新機(jī)遇。在步行街、購(gòu)物中心、商超開設(shè)老字號(hào)專柜，在京東、阿里等電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專區(qū)，微博、抖音等新媒體平臺(tái)將推出“老字號(hào)潮起來”話題、短視頻挑戰(zhàn)賽等形式多樣的專題活動(dòng)，全方位展示國(guó)潮消費(fèi)氛圍。

此外，將組織交流研討，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)老字號(hào)發(fā)展新活力。劉德成介紹，活動(dòng)期間，將組織專家學(xué)者和老字號(hào)企業(yè)開展交流研討，解讀相關(guān)政策，推廣典型案例，共謀發(fā)展思路。推動(dòng)有關(guān)機(jī)構(gòu)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段，深入分析老字號(hào)消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品新服務(wù)，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，煥發(fā)新活力，展現(xiàn)新風(fēng)采。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，疫情在一定程度上重塑了中國(guó)的消費(fèi)模式，創(chuàng)造了新的消費(fèi)亮點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣，使線上消費(fèi)增速和占比持續(xù)提高。“政府在促消費(fèi)方面不斷加碼，營(yíng)造更加濃烈的消費(fèi)氛圍，將為消費(fèi)回暖、反彈提供更加有力的支撐。”