每經(jīng)記者 王紫薇  楊昕怡  陳婷  王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商／新消費(fèi)、物流／供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件＋短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

此次我們?yōu)槟P(pán)點(diǎn)1月2日－8日期間，共９件熱點(diǎn)新聞事件。

＃電商／新消費(fèi)＃

１、【喜茶首次宣布發(fā)力大眾市場(chǎng)】

１月３日，喜茶發(fā)布了十周年報(bào)告及全員信。在信中喜茶表示，過(guò)去十年，喜茶大量門(mén)店在一二線城市，“真正進(jìn)入到的城市不到１００個(gè)”。并首次提出將大眾市場(chǎng)作為喜茶未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。這也使得喜茶自２０２２年初展開(kāi)的主動(dòng)調(diào)價(jià)、推動(dòng)行業(yè)真奶真果等品質(zhì)“內(nèi)卷”、開(kāi)放事業(yè)合伙等一系列重大業(yè)務(wù)動(dòng)作背后的邏輯浮出水面。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：行業(yè)人士認(rèn)為，喜茶的“品牌力”與供應(yīng)鏈將是其進(jìn)入下沉市場(chǎng)的主要抓手。進(jìn)入下沉市場(chǎng)也不是沒(méi)有挑戰(zhàn)，在產(chǎn)品種類(lèi)上，喜茶是否降低鮮果等比較難儲(chǔ)存的產(chǎn)品比例，是目前較核心的問(wèn)題與難點(diǎn)。

２、【遙望科技內(nèi)部信怒懟管理層 ２０２３年直播時(shí)長(zhǎng)將翻倍】

１月４日消息，１月１日，遙望科技董事長(zhǎng)兼ＣＥＯ謝如棟發(fā)布內(nèi)部信，表示公司２０２２年“開(kāi)局給力，年末交出的卻是非常不滿意的答卷”，痛批管理層分工不合理、時(shí)間利用率低、浪費(fèi)嚴(yán)重。他表示，團(tuán)隊(duì)規(guī)模從年初的１０００?增?到了１５００?，但團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張并沒(méi)有給業(yè)務(wù)帶來(lái)意料中的增速，業(yè)績(jī)沒(méi)有隨著?員基數(shù)呈線性增?。在１月２日的投資者交流會(huì)上，謝如棟也強(qiáng)調(diào)了“主播工作不飽和”的效率問(wèn)題。他要求２０２３年在不增加主播的情況下，每個(gè)直播工作室每個(gè)月播滿２４場(chǎng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：雖說(shuō)謝如棟對(duì)遙望科技這一年的表現(xiàn)并不滿意，但這一年對(duì)遙望科技來(lái)說(shuō)確是關(guān)鍵一年。２０２２年１２月初，星期六證券簡(jiǎn)稱正式變更為“遙望科技”，這意味著，這家曾經(jīng)的Ａ股上市女鞋企業(yè)，真正完成了由“實(shí)”入“虛”。此外，經(jīng)過(guò)多年布局，遙望科技已經(jīng)成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)全域布局的公司。只是，當(dāng)前階段，遙望科技若想要要在“變局中開(kāi)新局”，保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了提高直播時(shí)長(zhǎng)，遙望科技需要做的顯然還有很多。

３、【新東方在線擬更名東方甄選】

１月５日，新東方在線（ＨＫ０１７９７，股價(jià)５４．２５港元，市值５４６．２５億港元）發(fā)布公告稱，董事會(huì)建議將公司英文名稱由Ｋｏｏｌｅａｒｎ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｈｏｌｄｉｎｇ Ｌｉｍｉｔｅｄ更改為ＥａｓｔＢｕｙ Ｈｏｌｄｉｎｇ Ｌｉｍｉｔｅｄ，并將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。對(duì)于此次建議更改公司名稱的原因，新東方在線表示，作為董事會(huì)重新評(píng)估公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，公司已認(rèn)識(shí)到其重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)帶來(lái)的增長(zhǎng)潛力。目前公司名稱并不能完全涵蓋目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在中國(guó)內(nèi)地為客戶所熟知的品牌。因此，董事會(huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱符合公司及股東整體最佳利益。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：本意是“曲線救國(guó)”，沒(méi)想到這么快就“鳳凰涅磐”。毫無(wú)疑問(wèn)，東方甄選的走紅徹底改寫(xiě)了新東方的命運(yùn)。天風(fēng)證券研報(bào)顯示，２０２２年６月１日至２０２２年１２月７日，東方甄選抖音全平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)日均ＧＭＶ已穩(wěn)步增長(zhǎng)至２８４０萬(wàn)元，其中自營(yíng)品預(yù)計(jì)超過(guò)６３１萬(wàn)元。在二級(jí)市場(chǎng)上，截至２０２２年港股收官，新東方在線以881.1%的漲幅，坐穩(wěn)了2022年十大港股牛股榜榜首。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，新東方更名東方甄選，實(shí)際上是一種All in直播電商的表現(xiàn)，未來(lái)新東方在線會(huì)繼續(xù)收縮其在線教培業(yè)務(wù)，并在直播帶貨領(lǐng)域一路狂奔。

４、【羅永浩回應(yīng)遭鄭剛炮轟：我們沒(méi)有騙，也不可能騙】

１月７日，錘子手機(jī)投資人、紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始人鄭剛于當(dāng)日凌晨在朋友圈發(fā)文指責(zé)羅永浩，稱將聯(lián)合幾十位投資人堅(jiān)決對(duì)其發(fā)起回購(gòu)。當(dāng)日午間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從交個(gè)朋友方面了解到，羅永浩對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，錘子科技每年都開(kāi)了股東會(huì)，“最后三年的股東會(huì)，分別是在２０１９年１２月２３日、２０２０年８月１日，和２０２１年４月２５日召開(kāi)的”。對(duì)于新項(xiàng)目細(xì)紅線科技的有關(guān)協(xié)議簽署，羅永浩表示，雖然沒(méi)有為此事開(kāi)集體會(huì)議，但給錘子科技的所有老股東全都發(fā)了一模一樣的郵件，并用微信一一做了確認(rèn)，不存在鄭剛所說(shuō)的“不溝通”和“不信息對(duì)稱”，“我們沒(méi)有騙，也不可能騙”。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：２０１１年，紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始人鄭剛因成功投資陌陌而一戰(zhàn)成名，自２０１３年起，紫輝創(chuàng)投參與了錘子科技的多輪融資。此次發(fā)文，鄭剛表達(dá)了對(duì)羅永浩一系列做法的強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為其“不地道”，其中一方面關(guān)于羅永浩新公司的股份協(xié)議。２０２２年１１月２３日，羅永浩的細(xì)紅線科技正式官宣：完成約５０００萬(wàn)美元的天使輪融資，投后估值約為２億美元。對(duì)于鄭剛的炮轟，羅永浩也發(fā)文回應(yīng)，“我們沒(méi)有騙，也不可能騙”。雙方發(fā)文后，麟璽創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人陳雪濤多位投資人也紛紛站隊(duì)，爭(zhēng)論暫陷羅生門(mén)。

＃生活服務(wù)＃

１、【盒馬ＣＥＯ侯毅發(fā)布全員信：新零售進(jìn)入成熟期盒馬鮮生實(shí)現(xiàn)盈利】

１月３日消息，盒馬ＣＥＯ侯毅日前發(fā)布全員內(nèi)部信，表示２０２２年是盒馬新零售的成熟期，通過(guò)運(yùn)營(yíng)效率的提升和商品力的建設(shè)，盒馬業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)，其中主力業(yè)態(tài)盒馬鮮生實(shí)現(xiàn)盈利，“盒馬作為一個(gè)新零售業(yè)態(tài)完成了第一階段的目標(biāo)”。侯毅表示，“商品力是盒馬唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，２０２３年將持續(xù)打造好商品，并加大Ａｐｐ的經(jīng)營(yíng)職能，實(shí)現(xiàn)更加全面的互聯(lián)網(wǎng)化。此前，盒馬確定新的愿景：十年時(shí)間服務(wù)１０億消費(fèi)者、全國(guó)１００００億的銷(xiāo)售、建立１０００個(gè)盒馬村。２０２３年是十年目標(biāo)的元年。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在戰(zhàn)火紛飛的生鮮零售賽道上，盒馬鮮生的盈利是一個(gè)重要信號(hào)。如果將新零售的“代言人”盒馬視作賽道“頭號(hào)玩家”，那么它率先沖出盈利線，象征著賽道競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入下一個(gè)階段。同樣需要注意的是，侯毅開(kāi)始大力強(qiáng)調(diào)的商品力，也意味著生鮮賽道的競(jìng)爭(zhēng)，已由速度之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向商品力之爭(zhēng)。

２、【京東針對(duì)個(gè)人商家開(kāi)放入駐通道自然人可注冊(cè)“京東小店”】

１月４日，京東面向各類(lèi)商家發(fā)布“春曉計(jì)劃”。其中包括，自２０２３年１月１日起，京東針對(duì)個(gè)人商家開(kāi)放入駐通道，自然人可以注冊(cè)“京東小店”。據(jù)了解，京東小店是針對(duì)個(gè)體工商戶和自然人商家入駐的ＰＯＰ店鋪模式，可在京東ＡＰＰ、京麥ＡＰＰ、京東招商小程序等渠道操作，僅需身份證和手機(jī)號(hào)即可申請(qǐng)入駐。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：擴(kuò)展新的開(kāi)店模式，同時(shí)進(jìn)一步降低商家的運(yùn)營(yíng)成本，重點(diǎn)扶持中小微商家。２０２３開(kāi)年，京東就迫不及待的延續(xù)去年一直在推進(jìn)的擴(kuò)充商家生態(tài)的戰(zhàn)略。自營(yíng)業(yè)務(wù)外，推進(jìn)Ｃ２Ｃ業(yè)務(wù)的嘗試，強(qiáng)化ＰＯＰ生態(tài)的占比是京東發(fā)展至今的必選項(xiàng)，而后續(xù)需要注意的，一是規(guī)?；乃俣龋沁^(guò)程中的“平衡”。

３、【飛書(shū)布局餐飲行業(yè)數(shù)字化】

１月５日，西貝餐飲集團(tuán)副總裁宋宣在飛書(shū)先進(jìn)客戶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，目前國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)的數(shù)字化仍待發(fā)展。對(duì)此，飛書(shū)產(chǎn)品解決方案北區(qū)總監(jiān)魏鈴洲接受采訪時(shí)表示，飛書(shū)內(nèi)部在２０２２年下半年，開(kāi)始對(duì)整個(gè)餐飲行業(yè)針對(duì)性破局。２０２３年希望把這些方案推廣和復(fù)制，為這個(gè)行業(yè)提供相應(yīng)的行業(yè)解決方案。

未來(lái)商業(yè)點(diǎn)評(píng)：餐飲行業(yè)的數(shù)字化前幾年已經(jīng)如火如荼。對(duì)于這個(gè)龐大的、已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化迭代的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，飛書(shū)作為后來(lái)者，進(jìn)入難度不小。從協(xié)同市場(chǎng)來(lái)看，先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的豐厚回報(bào)對(duì)后繼者來(lái)說(shuō)是很難逾越的大山，市場(chǎng)份額很難發(fā)生逆轉(zhuǎn)。作為生產(chǎn)力工具和協(xié)作工具，但行業(yè)人士認(rèn)為，飛書(shū)抓住了本質(zhì)，即提高效率?；蛟S這一賽道值得背水一戰(zhàn)。

４、【火山引擎：２０２５年將有９５％的應(yīng)用負(fù)載會(huì)運(yùn)行在云原生基礎(chǔ)設(shè)施之上】

１月６日，火山引擎副總裁張?chǎng)卧?ldquo;掘金未來(lái)大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)表示：“上云我們認(rèn)為是企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化創(chuàng)新的關(guān)鍵一步。云（的產(chǎn)品形態(tài)）也在不斷發(fā)生的演化，從最經(jīng)典的資源售賣(mài)已經(jīng)發(fā)展到今天Ｐａｓｓ、ＳａａＳ產(chǎn)品和技術(shù)的百花齊放。”數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有９３％的企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)境里使用、或計(jì)劃使用云原生相關(guān)的技術(shù)。而到２０２５年，會(huì)有９５％的應(yīng)用負(fù)載會(huì)運(yùn)行在云原生的基礎(chǔ)設(shè)施之上。

未來(lái)商業(yè)點(diǎn)評(píng)：云市場(chǎng)的玩家們，近幾個(gè)月的表現(xiàn)也可謂“風(fēng)云變幻”。阿里云的組織架構(gòu)調(diào)整、華為云的異軍突起、百度云的亮眼表現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)商的起勢(shì)，都讓這個(gè)市場(chǎng)頗不平靜?；鹕揭孀鳛楹髞?lái)者商業(yè)化步子走得很快，希望在國(guó)內(nèi)云已經(jīng)很“卷”的環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。

＃創(chuàng)新創(chuàng)投＃

１、【軟心曲奇品牌莎布蕾完成５０００萬(wàn)元Ａ輪融資】

近日，莎布蕾完成了５０００萬(wàn)元Ａ輪融資，由盛銀資本鮮食之都產(chǎn)業(yè)基金獨(dú)家投資，本輪融資將主要用于莎布蕾供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。莎布蕾成立于２０１７年，是一家以軟心曲奇為主打的烘焙糕點(diǎn)品牌。主要產(chǎn)品為軟芯曲奇。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：點(diǎn)心賽道的增長(zhǎng)還遠(yuǎn)不及天花板。在這一行業(yè)中，虎頭局、墨茉點(diǎn)心局等品牌逐漸走出當(dāng)?shù)?，成為全?guó)連鎖品牌，但不少品牌地域特色明顯。此次莎布蕾完成融資，并布局供應(yīng)鏈，可以看到品牌做深、做長(zhǎng)的決心。但若想長(zhǎng)紅，仍需市場(chǎng)與實(shí)時(shí)間檢驗(yàn)。