每經(jīng)編輯 何小桃 易啟江    

這兩天，微信功能又又又更新了。

在iOS微信8.0.36正式版中，微信朋友圈的「聽一聽」功能更新，可以免費(fèi)聽QQ音樂里需要付費(fèi)充會員的音樂。

而據(jù)極客公園消息，微信音樂將在微信內(nèi)設(shè)立獨(dú)立頻道，并包含音樂和音頻兩個子頻道。微信音樂為內(nèi)測用戶提供了兩個多月的VIP限免功能，在QQ音樂需要開啟會員才可以聽到的音樂，有了一個免費(fèi)收聽的平臺。

微信免費(fèi)聽周杰倫

據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，據(jù)悉，微信跟QQ音樂推出了限時活動，可以把喜歡的音樂人分享到朋友圈。同時微信里還能免費(fèi)聽VIP歌曲，包括大熱的周杰倫全專輯，都可以在微信聽了，時間截止至6月30日。

通過朋友圈分享

以周杰倫歌手主頁為例

分享到朋友圈界面如下圖

通過這個界面進(jìn)入

可以收聽周杰倫的全部音樂

且全免費(fèi)

其他熱門的華語音樂人

一樣也通過了測試

在這個界面內(nèi)

還可以把關(guān)注的公眾號發(fā)布的視頻

變成播客

看視頻變成聽視頻

但也有不少網(wǎng)友表示

自己第一時間更新了微信

但仍舊顯示：需付費(fèi)收聽

據(jù)悉

目前該功能還處于灰度測試階段

更新到最新版本

仍無法免費(fèi)收聽的可能是還未覆蓋到

需要再耐心等待一下

視頻號付費(fèi)功能上線測試

值得注意的是，據(jù)極客公園消息，此次更新除了能“免費(fèi)聽周杰倫”，微信還有一個大招：視頻號付費(fèi)功能上線測試。

相比“創(chuàng)作分成計(jì)劃”，視頻號會員的門檻則相對更高。用戶付出額外的錢，可以瀏覽專屬會員的內(nèi)容，這要求創(chuàng)作者有極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。對于一部分知識內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這意味著有機(jī)會構(gòu)建長期的、可商業(yè)化的粉絲體系。

而視頻號被馬化騰視為“全公司的希望”。

此前騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度視頻號及小程序使用時長，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過朋友圈使用時長。騰訊總裁劉熾平在電話會上進(jìn)一步透露，四季度視頻號的總用戶時長達(dá)到了朋友圈的1.2倍，超過10萬個點(diǎn)贊的視頻數(shù)量同比增長了一倍多。

在注意力等于金錢的今天，用戶使用時長迅速增長的視頻號無異于一座富礦。去年7月，騰訊上線“視頻號小店”“原生信息流廣告”“視頻號原生廣告競價(jià)推廣能力”等服務(wù)，加速推動視頻號商業(yè)化進(jìn)程。

而在視頻號信息流廣告及小程序廣告帶動下，2022年四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)五個季度的下滑，重回增長軌道，同比增長14.6%，達(dá)246.6億元，其中社交廣告收入214億元，同比增長17%。

另外，劉熾平表示，視頻號正在逐步通過直播去切入直播電商領(lǐng)域，“這里的空間很大，但我們希望可以推動直播電商健康、持續(xù)地發(fā)展，這樣它才能走得更遠(yuǎn)更長”。

在經(jīng)歷了618、雙11等電商大促練兵場后，2023微信公開課PRO上，視頻號直播團(tuán)隊(duì)公布了一份成績單。

2022年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價(jià)超200元；2022年有收入主播規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。

編輯|何小桃 易啟江

校對|湯亞文

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